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DCCI最新发布《中国移动互联网蓝皮书》
7月4日，DCCI在京召开未来移动互联网发展探索研讨沙龙。会中，DCCI分析师向与会嘉宾发布了其最新研究—《2013～2014中国移动互联网蓝皮书》，并分享了《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》的精华内容，通过数据，从中国移动互联网的用户行为、终端&OS演化、移动网络、分发渠道、开发者、各种服务领域及移动营销等方面观察、解读近年及未来中国移动互联网的发展状况和趋势。易传媒副总裁高照先生应邀出席此次沙龙，并参与题为“移动APP向左走，向右走，多功能，单功能，未来向何方进化?亚平台前景如何?”和“移动DSP ，SSP兴起，中国移动RTB产业链如何健康、快速的成长”等多个话题讨论。
2012年，中国移动互联网市场发生巨大量变，移动智能设备大大普及，移动互联网用户规模首次超越PC互联网用户规模。2013年，移动互联网迎来质变，巨头全面进入，投资、收购事件不断，行业格局发生重大变化，与此同时，新技术、新热点不断涌现：4G牌照发放、微信商业化、互联网金融、可穿戴设备等成为热点。2014年，混乱结束后的中国移动互联网将继续进化、前行，朝着更加规范、更加有序、更加健康、更加成熟的方向发展。
以易传媒为首的12家移动营销领域的精英们汇聚一堂，针对“移动DSP ，SSP兴起，中国移动RTB产业链如何健康、快速的成长”等多个话题发表了各自的看法，在思想的碰撞中擦出对中国移动营销具有积极影响力的火花。高照谈到：“用户在移动互联网的行为不同于PC互联网，对于移动端用户行为数据的挖掘如果只是照搬PC互联网是行不通的。只有了解移动人群的人口属性、兴趣爱好等行为特征才能做到针对性的投其所好，达到精准营销，促进品牌和目标受众实现沟通无缝隙，令移动受众购买成为现实。”高照的观点也获得了与会嘉宾们的一致肯定。
现场发布的《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》也引用了易传媒移动DSP的真实案例，进行趋势说明：
趋势一：用户体验被重视，移动智能设备传感互动特性被更好发扬
丰富的传感互动是移动营销区别于传统营销的关键点之一，将产品特性与移动特质相结合，充分的互动将使移动营销获得更好的传播效果。易传媒以“寻找植物多酚”小游戏的互动创意为资生堂泊美植物菁盈萃系列产品进行促销推广，目标人群为25-40岁的女性受众，希望通过推广告知用户泊美的特点及线下促销活动信息。易传媒采用优质媒体和精准的定向技术精准覆盖受众进行传播。根据产品受众人群，特别针对iPhone和iPad用户投放，并根据用户行为分析，选出目标受众喜爱的媒体类型如新闻，时尚，游戏，娱乐进行广告投放。吸引用户通过滑动屏幕与品牌互动，赢取精美奖品。推广期间，iPhone广告位总点击超出预计数量的3.5%，iPad广告位总PV超出预计数量的7.4%。从这个案例我们不难看出，随着新技术的使用、资源的开放、以及产业上游力量的推动，未来的移动广告营销将会更加注重用户的交互体验。
趋势二：RTB、DSP、大数据广泛应用，媒体购买向受众购买转变移动DMP和移动DSP的整合应用，大大推进了移动营销的媒体购买向受众购买的转变。易传媒副总裁高照认为传统的移动营销是按CPM和CPC，按APP进行广告购买，往往是跟着APP找受众。但APP更新换代非常快，跟着APP找受众永远慢一步，且移动媒体的碎片化更为严重，所以在移动营销中直接关注人群本身会更有价值。并多次强调，只有清晰的了解目标受众的喜好，才能把移动营销做到有的放矢。高照为与会嘉宾展示了易传媒通过移动DMP和DSP的双平台配合，进行的一次移动受众购买的典型案例。
易传媒作为最早开始收集、整理、应用数据的技术平台性互联网公司之一，在移动端建立了移动DMP(Data Management Platform)，通过移动DMP对移动端数据进行收集和管理，深度结合移动数据的特性，做到了多达159类移动人群细分。易传媒移动DSP根据广州移动的受众需求，选择工具类应用爱好者(使用工具类APP 3次及以上的用户)、校园类应用爱好者、上班族(白领人群)、极客(周末使用手机上网用户)、移动网民等五类高兴趣人群进行广告投放，通过易传媒移动DSP受众购买解决方案，最终广州移动移动营销项目成功吸引用户下载“移动MM客户端”100,000多个。与按CPM和CPC，按APP传统移动营销对比，受众购买比常规投放点击率提升幅度达189%，到站用户二跳率提升幅度71%。
趋势三：跨屏整合营销步伐加快，全网多触点互动营销时代来临随着技术的发展和智能设备的普及，跨屏互动已经成为现实，在现阶段的跨屏互动技术中，二维码无疑是实现跨屏互动最高效、最便捷的方式。易传媒副总裁高照表示，直至现在，手机和PC的广告数据相互独立。对于已拥有大量线上数据的广告主来说，将PC数据与手机数据进行打通并加以利用，进行跨屏广告定向无疑是非常有益的。跨屏DSP是PC及移动端数据高度整合及成熟发展的趋势。双屏数据的打通关键是找到数据的关联点“KEY”，易传媒已经通过WIFI地址、跨屏广告互动、第三方数据合作、移动端调研、EDM匹配等等的方式，通过多渠道、多接触点、多维度进行了用户数据的丰富与完善。易传媒也已经与多家拥有PC与移动数据的第三方数据提供商进行了深度合作，通过“KEY”绑定PC端与移动端的用户，通过持续性的、海量的数据联通及流转，并进行复杂的数据建模及深度分析，使数据可以得到多屏化的分析与应用。而这一切不仅仅发生在手机端、平板电脑端、电脑端，同样的，也将发生在互联网电视上。
易传媒作为营销行业中远见卓识的广告技术公司之一，提早布局移动产业链并加以完善。4年前，易传媒便开始着手创建面助力品牌广告主实施投放的移动DSP和承载更多更优质媒体资源的移动SSP。4年中，易传媒通过其投放的2000多个品牌移动营销案例，不断积累移动人群数据，于今年5月27日，正式推出国内首家且是唯一一家，面向广大品牌广告主提供针对移动人群数据汇总、整理、分析的平台产品—移动DMP。真正实现了移动营销平台的全线产品，助力品牌广告主在移动营销领域中达到精准营销，提升ROI。易传媒移动DSP、SSP、DMP将为品牌广告主开启移动营销新篇章。
易传媒简介：
易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台，全面提供基于在线互联网和移动互联网的技术产品和服务。易传媒建立并运营着中国领先的三大数字广告技术平台：需求方平台DSP(Demand-Side Platform)、供应方平台SSP(Supply-Side Platform)、数据管理平台DMP(Data Management Platform)。自2007年在硅谷成立以来，易传媒一直是中国数字广告技术发展的重要推动力量。
易传媒企业级DSP连续两年(2012-2013)荣获艾瑞DSP行业发展报告DSP平台排名第一。其中易传媒Mobile DSP作为中国最大的移动需求方平台，对接了所有主流移动Exchange，截至2013年底整合了6万+移动APP，覆盖超过80%的中国移动网民。
易传媒企业级DMP无缝整合PC互联网和移动互联网数据，在中国市场居领先地位，被众多大型品牌客户所采用。
易传媒PC SSP是中国最大的专注于优质广告资源的供应方平台。易传媒Mobile SSP是目前中国最大的独立移动供应方平台，截至2013年底每天推送广告数逾6.5亿次。
