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海信集团是以家电产品起家，虽然投入手机市场长达13年，过去也曾挤入大陆前十大手机品牌之列，但始终未能对一线手机厂商华为、中兴、酷派、联想等产生威胁。虽然海信的品牌知名度不差，但品牌形象较为老化，另外手机也缺乏产品特色及先进技术，主打电信通路，在电子商务战力较弱。
海信近期重新调整产品策略，将以全新的Vidaa品牌抢攻年轻族群，预计11月推出首款产品，同时将维持既有的海信品牌，两个品牌将有明显区隔，海信品牌将以「这样正好」为品牌诉求，善用现有家电产品的客户基础，主攻重视品质与体验的中年理性消费族群，强调产品的耐用性、易用性与适用性。
此外，海信也决定跨足微软(Microsoft)Windows Phone阵营，7月将与中国电信、高通(Qualcomm)合作推出首款Windows Phone(WP)8.1机种，采用高通参考设计方案(QRD)，将由中国电信销售，支援CDMA+GSM双卡双待，预期将主打中低阶市场。
