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近期，大型亲子真人秀节目《爸爸去哪儿2》登陆荧屏，与上一季相比，节目中出现了全新亲子组合，同样获得了超高收视率。湖南卫视也趁热打铁，推出同名手机游戏。与上一季《爸爸去哪儿》广告招商的尴尬情况不同，这一季节目未播先热，广告招商火热异常，经过多轮角逐，苏宁易购获得《爸爸去哪儿2》手机游戏独家冠名权。
据苏宁易购市场部门负责人介绍，此次苏宁易购选择与《爸爸去哪儿2》手游进行独家合作，主要是因为该游戏的酷跑形式，与今年苏宁易购特别发力的运动户外品类有较高的契合度，酷跑宣扬的运动精神与苏宁运动户外频道宣扬的“爱运动”具有一致性。因此在游戏中，苏宁运动户外馆也会亮相。
同时，从上一季《爸爸去哪儿》手机游戏来看，受众主要集中于女性、青少年以及小朋友，这与苏宁易购红孩子母婴频道的会员群体有较强的重合度，因此对苏宁易购而言，在游戏中的广告合作，能够使自身在目标群体中提高曝光度与知名度，进而实现品牌形象的塑造。
湖南卫视该手游项目负责人表示，《爸爸去哪儿》节目宣扬了一种健康成长的理念，而苏宁易购长期以来阳光正面的形象能够为该游戏的正面导向性起到加分作用。后期，《爸爸去哪儿2》手游中将进一步融合苏宁易购元素，双方也将开展一系列线上线下互动活动。
