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网购的触角正迅速深入次级市场。两年前，大部分乡村还是网购和快递行业的荒漠，在乡村，即使你会使用网络购买各类物品，快递也不会给你送到家里。这对于收入水平相对较低的大部分农村人而言，城市人购买一件物品可以有更多的渠道，怎么省钱比较着来，而他们反倒还要承受着同一件物品在实体店价格更高但却别无选择的事实。
聪明的电商当然不会意识不到这一点，所以我们现在能看到京东、淘宝等电商网站已经在努力拓展村镇市场，即使你住在村里，快递也会给你送到家……
电商征战 刷上农村田间地头
以前人们去农村，在田间地头、农家小院的墙上看到的刷墙广告多是化肥、农药之类的，这种简单直接的小广告，效果也是深入人心。现在刷墙轮到互联网企业，尤其是电商企业了。
曾经有人评论说，当网络公司的广告攻占了广大农村老百姓的围墙的时候，互联网的时代才真正来临，这个阶段越来越近了。其实不只是京东的“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”，网易的易信有“人人用易信，村村奔小康”，百度有“要销路，找百度”，淘宝有“生活想要好，赶紧上淘宝”，当当也有“老乡见老乡，购物去当当”……互联网企业纷纷将触角向下延伸，唱起一出出“到农村去，广阔天地大有可为”。
便宜便捷 用户受益何乐而不为
近年来，电商们都在致力于渠道下沉，农村市场已经成为“兵家必争之地”。随着人们收入的提高，三四级市场的消费能力正在迅速提升，市场潜力巨大。新兴的电商自然而然地将目光投向了这个更广阔的市场。目前一二级城市网购渗透率已经接近饱和，三四级市场以及农村市场的网购需求正旺盛。
在云南某县城开小美容院的李小姐就告诉记者，自己以前只知道淘宝，在一位城市亲戚的指导下学会了在各类电商网站如京东、1号店等网站购物，“纸巾、洗手液等这类消耗很快的常备品，在网上买又便宜又可以送到店里，确实方便。”
物流行业 助电商渠道下沉
网购为三四级市场以及农村市场的消费者打开了一扇窗，他们可以和一二级城市的消费者同时买到最新的商品，这部分消费者对价格的敏感度要高于一二级市场，电商提供的价格便宜的商品也正可以满足他们的需求。但电商企业面临的难题也不少，物流配送就是其中相当突出的环节。
今年以来，不管是苏宁、国美，还是京东、天猫等都在积极搭建自己的配送渠道，以便让货物顺利送达。苏宁、国美是自己建，京东是自营、与地方连锁合作和厂家合作多管齐下，天猫除了与民营快递企业合作外，还与中国邮政达成合作。据记者了解，无论在哪家电商平台购物，目前大多数商品都可以送至村镇。
记者自己也试着在京东下单后填写了老家的地址，三天后商品即送至记者家所在的农村，且送到家门口，这和在城市网购已经无太大区别。
"> 张亚楠
