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一年一度全球最大的天翼手机交易会近日在南京展开,与往年一样,展会吸引了众多手机厂商以及相关产品链厂商参与展销。在展会的首日,恰逢国家公布了FDD的试点运行,使得4G通讯更加成为主角。面对这样一个洗牌机会,国产手机显得尤为积极,我们也从国产手机品牌所展示的产品,看到了下半年4G市场的发展趋势。
新快报记者 卢云龙
“双4G”大行其道
随着4G网络的迅猛发展,国内三大运营商也紧跟形势相继推出4G战略和规划。中国电信采取CDMA+TDD双网络模式,于是我们看到一众厂商也随之把双网终端产品投入市场,并以双网手机作为重点产品推广。以酷派为例,酷派在交易会上发布旗下千元双待品牌“双棒”及首款产品—双棒T1,这款具有双卡双通功能的4G手机定位千元级用户市场,而其配置参照市面上2000元价位手机而做,确保产品在性价比上占有优势。
记者在展会现场看到,华为、酷派、TCL、中兴均有符合双网4G的智能手机出现在展台,尽管目前双网智能手机数量并不多,但各个厂商高层在接受采访时均表示,这是一个行业趋势,未来将会有越来越多双网手机投入市场,以满足不同用户的需求。
从千元战略转到多元化
今年上半年,以国产手机厂商为主的群体积极宣传千元4G手机概念,其目的是抢占市场,希望用中低端产品把用户锁定。这一策略在最近有了扩展趋势,国产厂商在维持中低端产品的出货量同时,逐步增加中高端产品的推出。中兴在4月份正式启动“4G酷跑”战略之后,连续发布天机Grand SII、星星1号和红牛三款4G产品,提供给消费者多元化4G体验,本届展会上三款产品均在展示区里展出,其价位分别为2000元、1500元及1000元三个消费价格区间。酷派的“大观”系列是最早进入中国电信获入网许可的4G机型之一,该系列产品主打高端人群,加上新品“双棒”T1以及S6、K1(电信版)、5892等产品,酷派正逐渐完成高中低端市场全网覆盖。
外资品牌难觅踪影
与之前几届的天翼手机交易会不同,今年的交易会很难看到外资品牌的身影,三星、索尼、诺基亚、MOTO等为大家熟悉的外资品牌齐齐“潜水”,来自中国台湾的HTC则低调地出现在会场一角,但HTC的展台上也并没有看到新品。
出现这一情况,与外来品牌竞争乏力有很大关系。近年来手机的同质化开始加剧,国产手机与外资品牌的差距越来越小,一台2000元的国产手机与售价4000多元的外资手机在配置上几乎一样,加上互联网营销效果,越来越多消费者转而购买国产手机。加上4G时代国产手机在出货量和4G手机种类上都占有优势,因而压缩了外资品牌的市场空间。所以大部分外资品牌都选择在中高端市场上“防守”,没有新亮点自然不会在这次交易会上展出。
4G第一争夺战
在一年前,很难想象国产手机能够如此犀利地展开争夺市场第一。这一趋势也与“4G重新洗牌”的论调一致。在今年的天翼交易会上,先后有中兴和酷派作出了这样的目标宣言。中兴提出了“本土第一品牌”的说法,2009年中兴已经投入到4G的研发上,目前中兴在4G的技术积累专利是1000多项,无论在技术、人员储备、组织架构调整、策略都已经为4G的发展做好了充分准备,因而今年中兴提出成为国内手机第一品牌的论调。4G市场5月最新数据显示,酷派已经超越三星、苹果,以23.1%实现市场占比排名第一,2014年,酷派整体出货量目标6000万台,其中4G目标销量4000万台,当中电信定制目标为3600万台,酷派希望占比至少15%。
重点4G新品推荐
TCL P688L
拥有5.5英寸OGS高清大屏,为用户带来崭新的视野,采用IPS显示技术,色彩鲜艳体验舒适,800万像素后置摄像头以及第二代背照式结构,更少的噪点,让用户清晰拍摄。采用航空镁铝合金框架,打造纤薄机身,为用户带来酷爽体验。
酷派“双棒”T1
“双棒”T1配备了5.5英寸高清大屏,极速四核A7处理器,1G+8G的大内存组合,Android 4.4操作系统,支持五模十一频,拥有200万+800万像素前后摄像头,2500mAh的电池容量可让待机更加持久。此外,“双棒”T1还运行最新定制版CoolUI 5.5系统,且支持NFC移动支付功能。
中兴青漾2(4G版)
青漾2(4G版)此次特意将内存提升到了2G RAM,内存的增加也令手机的多任务处理显得游刃有余,带来更流畅的操控体验。青漾2(4G版)搭载了高通骁龙MSM8926 1.2GHz 芯片,由于该芯片集成了最新的MDM9x25基带模块,因此在网络上不仅支持GSM、EVDO等网络,还增加了FDD-LTE和TDD-LTE网络,并能保证低功耗,长待机。青漾2(4G版)还是一款支持4模7频的4G手机。
“大佬”言论
联想集团CEO杨元庆
“目前联想的4G手机已经有37款了,收入还算不错,但爆发期还要看第四季度”
杨元庆表示,联想今年将走4G普及路线,希望通过厚积薄发赢得4G市场的话语权。联想自今年推出第一款4G手机A788t之后,已经合计推出了37款4G手机,并且在软件应用等方面也取得了不错的盈利。接下来联想将会在高中低市场全面开火,随着联发科今年9月5模13频的4G手机芯片正式发货以及高通骁龙系列机型的大量供货,联想在第四季度将迎来4G手机的爆发期。
华为中国地区部消费者业务总裁朱平
“把华为打造成国际品牌不是为了PK三星苹果”
华为是一个国际化的企业,我们面对的消费者也是全球的消费者,从智能手机第三方数据看,华为的智能手机市场份额也是在全球前三。因为这个事实上就会带给我们一个思考,就是去持续提升我们品牌的地位,持续缩小跟前列厂商的距离,应该说我们现在具备这个实力和机会,因为中国的智能手机的潜力非常巨大。最近媒体对任总进行了采访,其中一篇文章被广泛流传,当中一个观点是:我们不盲目对比三星苹果,我们也是在自己的历史上做一个探索,从而使自己全面发力。
TCL通讯COO王激扬
“我们只做自己擅长的事”
TCL通讯在最近两年很好地了解中国的市场,以前有运营市场的能力,但是现在看到电信和客户端的准备比较充分,今年一季度、二季度是试水的阶段。今年我们一定是通过量的扩大和运营商一起合作,达到自身定立的目标。TCL通讯目前并没有争夺第一的想法,因为我们之前的主战场是在国外,国内市场并不擅长,我们希望通过做自己擅长的事情,一步一步把基础做好。而且,我们也不认为市场份额大就一定是好事,我们还要看重利润的增长。TCL通讯只要占市场的2%-3%就是一个月出货80万-100万,这样就够了,我觉得没有必要非要达到一千万的级别。
中兴通讯中国区CEO吴海
“精品战略带来阵痛无可避免”
我们今天的目标不是数量第一,我们主要是做本土第一品牌。以前中兴做手机注重种类机器很多,今年我们是向高端发展,我们会把原有的机型变成精品,可能会有数量上的减少,这也可能会出现某些数据不好看,但这是我们的战略。今年我们已经在做减法了,中兴通讯(000063,股吧)以前几乎有上百款的手机,如今只有不到30款数量的手机,这是我们做减法。我们更倾向精品手机、高端手机的发展目标,数据上可以有不一样,但我们更关注盈利健康、持续发展。
酷派常务副总裁李斌
“很快非4G手机连几百块也卖不动”
为何酷派在4G时代如此活跃?因为我们觉得这股浪潮非常凶猛,酷派认为最迟9月份国内市场就全部上4G了,这就是趋势。利润率是企业良性循环的保证,随着硬件的微利化趋势。企业需要具备低毛利下的生存能力,酷派很早就注意到这个趋势。我们现在认为4G手机才能更好保证利润,最多半年,可以明显看到不是4G的手机可能连400元以上价格都卖不动。
