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东方网记者王昕晨7月2日报道：2014年中国消费新势力发展年会近日在沪举行。会上，上海家化(600315,股吧)董事长兼总经理谢文坚再次重申了上海家化的未来5年战略，并强调三大因素将驱动日化行业的快速增长。
谢文坚表示，日化行业未来5年仍能保持12%的增长，2018年整个日化零售规模将突破5000亿元。他指出，有三大主力因素带动了日化行业的快速增长，分别是个人收入持续增长，城镇化加速以及健康护理意识提高。
会上，谢文坚坦言家化作为一家日化企业，未来之路在哪里。他解释称，从整个市场份额来看，上海家化在中国的日化市场排名第十位，前面九家全部是国际一流大牌企业。作为一家民族企业，作为一家上海企业，如何在这样一
个没有保护的日化领域竞争当中赢得成功，这是家化未来得战略选项。
值得一提的是，谢文坚在发言中再次重申了上海家化的未来5年战略，包括4大核心竞争力，以及聚焦“5+1”的品牌发展战略。其中，“佰草集”和“高夫”将加大投资，以扩大中高端女士和男士护肤市场份额;“启初”将是重点投资品牌，以期打造成婴童护理市场的领导者;“六神”和“美加净”品牌将适度投资，以巩固在大众洗护、大众护肤的市场领先地位;需要进一步探索的是“家安”品牌，关注差异化细分市场，在家庭护理领域有所突破。
据悉，根据上海家化此前发布的5年战略规划，到2018年，家化要实现销售收入突破120亿元，中国市场份额由目前的第十位上升至前五位。
