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2014年6月初，美国上修制造业采购经理人指数（PMI），这个景气风向指针转跌为升，让媒体高喊：制造业回流本土趋势底定，而且不仅是高科技业，许多中小企业都迸发活力，连尘封半世纪的品牌都写出起死回生的传奇。
新诺拉（Shinola）是诞生于20世纪初的鞋油商，标榜完全底特律制造，但撑不过一甲子：3年前，新主人压注它的本土精神，转入工艺品市场，其中手表事业是全美50多年来第一次重新在本土生产，开卖半年就冲出两千万美元成绩。
在《卫报》（Guardian）笔下，新诺拉堪称民族主义战胜资本主义的代言人，重新帮它镀金的卡佐提斯（Tom Kartsotis）是潮牌腕表化石（Fossil）的创办人，他为新诺拉定下精品路线，业界没有人质疑他的能耐，却都不懂“他在破城能搞出什么名堂来？”
制造底硬，鬼城吹新创热
卡佐提斯却说：“底特律工业大城的形象能为产品加分。”他刻意挑选过去通用汽车（General Motors）的研究实验室当厂址。这个决定看似有些讽刺：毕竟是汽车业压垮了底特律经济，但根据新诺拉母公司调查，同样卖笔，5美元中国货的吸引力不及10美元的美国货，更追不上15美元的底特律货，制造硬底子光环仍在。
新诺拉贯彻底特律制造的政策，只招募当地人，并开出12美元时薪，远高于基本工资7.4美元；它还邀请每一位零售业合作伙伴亲身造访工厂，COO卡尔（HeathCarr）希望本土精神能撼动前线销售部队，这样才能“跟顾客分享我们的故事！”
此外，新诺拉还带头“扶植”当地微型创业，因此，只要卷标上打出美国制造、底特律制造的字眼，都可以搭便车开进它的旗舰店，货架上的产品就有手工牛仔裤、金属铸品，门市甚至还塞进一家五姊妹经营的鲜榨有机果汁摊。
品牌复兴成功，为底特律带来磁吸效应：原本风评不佳的街区因此成了热闹商街，扶植新创企业组织观察，越来越多新创公司愿意转往底特律发展。当地人伯恩斯（MattBurns）就说：“我不特别喜欢新诺拉，但底特律需要更多这样的新创公司才能恢复过往繁荣。”（ 撰文：柳定亚，《商业周刊》）
