AD
代工厂商艰难转型，在微薄利润的重压下富士康决定自营手机品牌。
本刊记者|卢华磊
富士康终于做自己品牌的手机了，这个代工业巨头曾几经反复，现在决心已下。
在刚刚过去的天猫商城618手机节中，一款名为“富可视”（InFocus）的品牌大放异彩，其手机、平板和电视销量达到10.8万台，其中两款手机销量占据了整个天猫当天手机销量的10%。
富可视由鸿海集团旗下富士康研发制造，是富士康的自有品牌。但两者之间有意保持距离，品牌广告使用了“美国第一品牌”的迷惑性文案，但其真实关系依旧没有躲开众多媒体的挖掘和关注。
富可视原本是美国一家投影机品牌，2009年被美籍港商许立信收购，此前其投影产品一直定位于商用领域。2013年，富可视联手富士康推出第一款40英寸显示器，宣告正式进入消费市场。随后鸿海和富可视成立合资公司，鸿海老板郭台铭对富可视品牌非常重视，要求富可视团队加速推进大陆互联网业务。
618手机节上漂亮的销售数据没有辜负郭老板的苦心。为了打响这场战役，富士康高薪挖来了联想集团大半个电商团队，甚至有20年手机行销经验的前索尼爱立信台湾总经理叶顺发加盟。
这并不是富士康首次涉足自营手机品牌。早在2012年，就有消息称富士康将和夏普成立合资公司打造自有品牌，但随后富士康否认了该传闻。可以想象一旦富士康——这个全球最大的代工帝国宣布自营手机品牌，那就相当于他瞬间将昔日的合作伙伴推到竞争对手的位置上，而这自然不是郭台铭愿意看到的。
富士康尽量避免惹怒这些合作伙伴，但同时微薄的利润也迫使郭台铭考虑更多的转型计划。同时由于人工成本的上升，中国制造的性价比也在逐日下降。日本国际协力银行的调查显示，在海外投资最有潜力的国家中，中国第一次从首位下滑到第四位，冠军被印度尼西亚摘得。
尴尬的产业地位促使这个代工巨头谋求转身，富可视手机的推出可以看作是尝试的第一步。富可视定价不高，天猫商城售卖的两款手机都不超过800元，业内人士称其剑指小米，要和小米低端手机“红米”一较高下。而强悍的出货能力或将是其鏖战小米的又一法宝。
但随着品牌从属关系的曝光，如何更好地安抚合作伙伴或许将是富士康的最大难题。苹果、诺基亚之类的老合作者能否延续此前的信任，继续放心地将自己的产品交给这个新竞争者也还是未知。
