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巴西世界杯——移动互联时代的首场全球足球盛宴，引爆彩票行业。
本刊记者|陈旭
本届世界杯仿佛一只大手，点燃了球迷观战热情的同时，也点燃了彩票礼花的移动支付捻子，迸发出高达9亿元的火花——这仅是开赛头4天的中国体彩销售数据。
中国彩票业等来了互联网购彩合法化后的第一届大型杯赛。淘宝彩票数据统计显示，开赛一周以来，每天都有400万人购买淘宝足彩，销售额以20%~30%的日均增速上升。综合《2014年第一季度中国网络彩票市场监测报告》和易观两方面的数据，今年第一季度中国网络彩票市场中，淘宝占据首位，其次是500彩票网、新浪旗下爱彩网。
移动端表现格外突出，其市场达15.6亿，增速三倍于网络彩票大盘。其中，手机淘宝的大力推广使其拿下20.7%的移动彩票市场份额，略次于专业平台彩票365，位居第二，第三是新浪。
这个结果全无意外，也正中互联网巨头的下怀，大部分彩票产品都围绕移动端来开发。毕竟，一边看大屏幕的球，一边在小屏幕下注、与朋友互动讨论——没有比这更自然的场景了。
众多“小白”玩家被吸引入场。秀彩票截图成为伪球迷们的重要参与方式，在世界杯的手机彩票当中，复杂的赔率、盘口被简化为“胜、平、负”的三选一简单下注方式，吸引大量小白玩家凭个人喜好动动手指，就投下2块、10块钱。在移动互联时代，下注早已省去了去彩票点购买的麻烦，随时随地购买、无处不在的诱惑，激励了海量的新彩民、新球迷下注。“神预测”，“又赔了，天台（跳楼）见”的玩笑弥漫了社交网络。
手机作为载体，其同时具有的支付与社交功能，在此刻相互交叉，社交的互动、彩票的刺激都为移动支付大幅增强了用户黏性，这正是移动支付抢滩者们求之不得的效应。世界杯为这一切提供了天然的、适应潮流的完美平台。中国首家上市的互联网彩票平台500彩票网，在世界杯开幕式前4小时，服务器就几乎满载。由于当日新注册用户太多，服务器一度无法发出手机验证码，不得不临时租用一个第三方短信通道。
几乎每一个叫得上名的互联网公司都在竭力笼络用户。淘宝、腾讯、百度、新浪、网易、微信上的各大小公众号乃至金山词霸、360都用尽奇招。
由于真正获许销售彩票的互联网企业只有两家——500彩票网和中国竞彩网，两家之外绝大多数互联网公司的办法是：与各地福彩、体彩中心进行电话售彩合作，使其网络销售在名义成为电话售彩的一种渠道。
如此曲线救国路线之下，是由互联网流量带来的巨额利润：代售模式是最简单的佣金制。卖的越多，赚的越多。除返奖和做公益，彩票销售额约15%用于维系行业运转，专业互联网彩票平台的毛收入能达到销售额的10%。这样简单粗暴的模式激励下，巨头们都期望依靠自身的流量，直接换取彩票的销售额及佣金。
佣金之外，更诱人的是这次足彩热潮培养的移动支付习惯。
32天比赛日过后，迅速降温的是对足球的普遍关注，受益的是移动支付的普及。届时，彩票市场回归平静，但大小平台获取的珍贵的用户数据，是下一次“世界杯”式效应爆发的关键基础。对于彩票行业而言，世界杯效应下，数倍增加的新注册用户，可能受奖金与喜爱的球队激励，逐渐从小白成长为彩迷。等受到小白喜爱的球星回到常规足球联赛中，很可能继续获得新彩迷的下注。据淘宝彩票数据，在13日世界杯开赛首日，淘宝有一半彩民选择购买足彩，总人数超过200万人，其中首次购足彩的球迷就有近100万人。
彩票专业研究机构彩通咨询创始人李剑表示，保守估计到2016年前，彩票销售额有望突破5000亿。而互联网彩票销量今年将突破600亿，2015年有望破千亿。这俨然成为互联网之外的另一热门行业。A股中的20只彩票概念股，如人民网、大智慧(601519,股吧)、鸿博股份(002229,股吧)等纷纷布局互联网股票；号百控股(600640,股吧)谋划于移动端……
其中互联网彩票销售增速高于彩票总体增速，未来3年互联网售彩比例将增长至28.7%。人类凑热闹的天性、被移动支付的便利完美迎合，两元一注的小钱就能凑世界杯级的大热闹……移动彩票生正逢时。
