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OFweek电子工程网讯：日前，华为发布子品牌年度旗舰手机荣耀6，这款被华为称为“全球最快八核4G手机”，采用自主设计的海思芯片，而且采取现货销售打破目前流行的预订模式，其售价也远低于业界预估，直接威胁到千元4G手机。华为通过芯片等核心技术发力，并首次试水微信销售渠道，推动双品牌的发展，有望探索出千元机战团的路径。
业内人士纷纷认为，这将促使4G市场份额排名刷新，国产手机将更重自主创新技术支撑的性价比之路。
【现场直击】
华为发力凭借“中国芯”
今年上半年，国内手机市场几乎“周周有新品”，在八核千元机与4G千元机上的竞争进入白热化，荣耀6也积极加快产品布局。针对业界关心的芯片问题，随着荣耀6发布会揭开面纱。记者在发布会现场了解到，荣耀6如众望所归搭载全新的麒麟920处理器，是全球首颗八核LTECate6手机芯片的正式商用。
据悉，5英寸屏幕的荣耀6，内置八核，采用四核Cortex-A15+四核Cortex-A7的组合，配备Mali-T628图形处理芯片，并整合BalongV7R2基带，支持4G网络。智电技术也是荣耀6的一大亮点，能够正常使用持续2天以上不用充电。
记者还了解到，荣耀手机独立运作仅半年来，已先后推出荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀畅玩版、荣耀3XPro等系列产品，形成了从798至2000元级、从5寸到7寸屏的产品布局。同时，荣耀还推出了“秘盒”、多功能无线路由器“喵王”等产品，产品矩阵已趋于完善。
华为不仅在产品线上积极布局，还在运营商定制上推出荣耀首款电信手机—荣耀3C电信版。发布会上，华为还推出荣耀手环和一款蓝牙产品在内的多款产品。
【热点剖析】
试水微信预售加速互联网化
25日早上10:08，荣耀6同步在微信、华为商城、京东商城同步预约，7月1日正式首发，售价为1999元起。微信开售，此举标志着手机渠道正在进入移动的3.0时代。
早在5月，华为荣耀就已经和腾讯开启了一轮合作。荣耀3C在手机QQ上的合作，是华为荣耀在移动社交平台上的首次试水，6天内实现超过700万的预约量，让移动渠道的商业价值凸显。
目前，在国内电商手机品牌中，小米和荣耀在品牌和出货量中占据前两位，而其关系也较“暧昧”，多次在微博上的言语指向更让业界猜测。小米是国内传统线上渠道做得最好的手机厂商，而近期小米销量严重下滑，小米3S更是连降500元，荣耀6此时的发布将会从渠道上抢占小米的市场份额，业界人士更表示，华为荣耀6在小米的伤口上撒盐。
随着电商从PC电商向移动电商演化，手机的渠道也在向移动时代发展，华为荣耀在手机QQ、微信上的试水就具有特殊意义。在中国，OPPO将线下渠道做到了极致，小米把传统线上渠道做得最好，华为荣耀如果能在移动渠道取得先发优势的话，无疑将确立竞争门槛。
除了电商平台，荣耀已开始走向全渠道模式。今年3月，荣耀宣布与中国联通(600050,股吧)[0.61%资金研报]、爱施德(002416,股吧)[-1.23%资金研报]达成战略合作，包销数量达数百万台。业界人士表示，如果荣耀能在微信上建立据点，将能实现“移动+传统线上+线下”三位一体的渠道布局，未来将能推出O2O的购买和售后等一体式服务。
【趋势展望】
华为双品牌战略初显
小米主打“发烧”，锤子手机主打“情怀”，荣耀品牌则主打社区。昨日，华为百度贴吧正式开启。在荣耀6发布前，华为荣耀官方网站上线，主要目的在于为用户提供沟通平台。
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这是荣耀品牌的又一大动作，也印证了荣耀的品牌性。业界人士表示，荣耀6的发布标志着无论是产品布局，还是品牌区隔，荣耀手机已经与华为手机并驾齐驱。
据悉，荣耀品牌自创立以来，立足电商平台。千元智能机荣耀3C上市5个月，就狂销400万台，成为2014年上半年中国市场最火爆的智能手机之一。而此次，荣耀6在发布前，便联手微信和京东的移动电商平台，推出“猜价格，赢荣耀6”等一系列以移动电商平台为阵地的营销活动。业内人士认为，华为荣耀之所以把自身年度最重磅的旗舰机型的营销中心放在移动电商这个平台上，同样有着其很深的战略意图。
华为手机则在全球市场上进行的品牌“高举高打”，通过赞助足球运动等一系列品牌活动，成功提升了华为手机品牌的全球知名度。
华为手机在全球市场上的“高举高打”，荣耀手机立足电商“深谋远虑”，很显然，华为“双品牌”战略有着各自明显的战略重点。业内人士表示，从全球市场到线上覆盖，华为都展示了市场通吃的决心，双品牌战略将带来“1+1 2”效应。
千元4G手机恐成双刃剑
华为直接从荣耀3升级为荣耀6，一步跨越了4和5，颇有点宣告产品上“连升三级”的味道。不仅如此，在国内4G手机市场高举“千元4G手机”的旗帜下，荣耀6用中端机的下限价格，直指4G手机中高端市场，有何底气？
进入6月，中国移动率先在4G资费上掀降价狂潮，随着资费的下调，相应的，4G终端也越来越亲民。作为运营商，中国移动发售了首款自主品牌4G手机M811，999元的售价将4G手机推向千元机的价格战漩涡中。在日前举行的2014亚洲移动通信博览会上，中国移动总裁李跃更是表示，目前大部分的4G手机产品在150美元以下，预计今年底将出现一百美元以下。
一切都暗示着市场趋势就是千元手机，但也有业界人士担忧千元手机是把双刃剑。一方面，运营商获取4G用户最简单的方式，就是用中低端的千元智能机。千元4G手机的放量意味着4G终端市场的爆发式增长，国产手机商将会获得更多发展机会，如酷派利用千元机领航4G。另一方面，LTE终端不同于过去的TD终端，100美元也就是599元左右，这样的4G智能机，除了偷工减料，恐怕难有赢利者。
同时，当国产厂商纷纷发力千元机抢占市场份额时，利润却远远低于苹果、三星巨头。随着iphone6预计在秋季的发布，国产厂商获取的利润将会更加微薄。华为荣耀6此时发布，意在苹果发布新品前抢占国内中、高端市场，已获取更高的利润。
此外，据5月份中国4G手机市场份额占比显示，华为占比4.3%，相比4月增加3.4%，是前十大手机厂商中增速最快的厂商。荣耀6的发布，其尖端技术的融合加上2000元左右的价格，或将刷新华为4G手机市场份额的排名。
