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世界杯的举办为企业带来了搭车促销的良机，生鲜电商也不例外。顺丰优选公司对《证券日报》记者介绍，6月16日，公司推出了为期一个月的冰啤配送活动，在一周多的时间里，就销售了81万罐；而另一家生鲜电商本来生活网也对《证券日报》记者介绍，由于世界杯专题的促销作用，全网销售环比上升了50%。
顺丰优选啤酒采购负责人表示，冰啤配送是指啤酒在仓库时放入冷藏区存储，出库后全程运输温度保持在8度以下，这样可以确保到消费者手中啤酒还是冰的。世界杯期间已经准备了充足的啤酒供应，此次活动的冰啤均为顺丰优选的畅销商品，销量预计将超过常温啤酒30%。对于冰啤种类的选择，顺丰优选依然主打“进口”牌。“冰啤都是知名度比较高的进口啤酒品牌，有德国、罗马尼亚、捷克等啤酒热销国的，也有年轻人喜欢的台湾啤酒，多以500毫升的听装为主，也有5升的大桶装可供球迷聚会畅饮。”顺丰优选采购负责人表示。
此次冰啤可以送达的城市为11个顺丰优选的冷链覆盖城市，包括北京、天津、嘉兴、上海、苏州、无锡、杭州、广州、深圳、东莞、佛山。
