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从胶卷底片到数码革命时代，日本相机业者Canon和Nikon一直在全球相机市场争夺市占率，巴西世界杯足球赛成为他们的最新战场。
日经新闻报导，在6月12日这天，数百名摄影记者聚集在圣保罗体育场，要捕捉世足赛开幕战的精彩画面。他们有的拿Canon的白色远摄镜头，有的拿Nikon的产品。
对专业运动摄影师而言，世足赛和奥运等国际赛事是他们大显身手的时机。由于要拍到最戏剧性的一刻需要功能很强的相机，这类比赛提供相机制造商展示自家产品能力的大好机会。
Canon于2012年6月伦敦奥运开幕前推出能清楚拍摄快速移动物体的相机EOS-1D X，今年1月再推出一些升级功能，例如改善自动对焦软件以让相机在低光源环境下也能追踪物体。Canon主管说：「上届在南非的世足赛我们拿下60%的市占率，这次巴西的世足赛我们以70%为目标。」
另一方面，Nikon规格最高的相机D4S今年3月推出，号称自动对焦的速度更快也更敏感，成像质量比前一代D4更好，在连拍模式下每秒能拍11张照片，比D4多一张。
Nikon主管赤木俊昭说：「即使另一名选手从你瞄准的对象前面经过，D4S也不会漏拍你的目标。」他表示，除了改善基本功能外，D4S的重量也比前一代略轻，控制钮的形状及安排方式对使用者也较友善。
Nikon预估本届世足赛的专业摄影师大都用自家公司的产品。
美国研究公司IDC指出，2013年Canon的全球数码相机出货量占有率为25.6%，名列第一，Nikon以22.7%位居第二。欧睿国际（Euromonitor）的最新数据则显示，在本届世足赛主办国巴西，Sony卖出的数码相机占总销量40%，三星占20%，Canon及Nikon都只占4%。
