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金证券记者 储伟伟
“该死的已经死了，该活的正活着，后来者的机会不大了。因为这是一个赢家通吃的时代。”手机游戏爱掼蛋的负责人冯元君对《金证券》记者表示，他不建议没有资源的APP创业者再入场。
此前知名电商评论人鲁振旺在微博上也指出，知道IOS和android下载量TOP 50中有多少BAT的干儿子和亲儿子？言下之意，APP开发已经驶入残酷厮杀的商业“红海”，没有过人的本领别下海。
“死过公司，是标配”
APP进入门槛很低，几个人拉个创业团队就能做出项目。艾瑞咨询分析师陆静雨对《金证券》记者表示，两年前facebook以10亿美元巨资收购图片共享应用软件Instagram，后者的创业团队只有13个人，这样的好莱坞式创业传奇激励着创业者前赴后继入场。
但是“出头”的机会已经越来越少。据百度官方披露的数据显示，在应用商店中下载量最大的前1000个APP却占据了下载总量的55%。这意味着百万APP中，能够获得用户青睐的不足千分之一。
在互联网分析师于斌看来，和传统行业一样，APP开发也在遭遇跟风上马、产能过剩的阵痛。此前魔漫相机爆红后，模仿者一拥而上做出很多类似的APP，最后大多都沦为僵尸APP。“这种简单模仿不会有前途，因为一个细分市场，最后只有老大能存活下来；即使是老二，市场占有率也会逐渐下降。”陆静雨对《金证券》记者表示。
陆静雨说，这两年APP领域出现过不少“现象级”的刷屏产品，但是功能单一，昙花一现，无法形成持续的用户黏性。创业者要想开发高频应用，必须挖掘用户的深层需要，创造刚性需求，而这一点显然并不容易。
一位韩国籍创业者告诉《金证券》记者，中国的APP创业者要面对的考验显然要比其他国家更严峻。在国外，一个APP如果拥有100万的用户量已经十分可观，但是在中国庞大的用户基数的对比下，100万显得微不足道，无法吸引客户，也不能勾起投资人的兴趣。
有意思的是，天使投资、VC、PE的慷慨解囊，也在不断推高APP的创业热度。冯元君指出，有些人不明白，为什么投资人会投那些看上去可能会“过把瘾就死”的APP项目，实际上投资人投的是人不是项目，积累了失败经验的连续创业者可以创造出更有爆点的产品。另一位创业者更直接表示，他接触到的成功创业者，大多是创业界的老兵，“死过公司，是标配”。
刷榜、山寨灰色竞标赛
白热化竞争之下，为了冲击排行榜，APP创业者绝对是绞尽脑汁。
刷榜是业内皆知的推广潜规则，就是通过人工手段提升排行榜名次。2013年甚至发生过几家刷榜公司为了宣示市场地位，在APP平台上公然上演了一场抢占排行榜的恶斗，一度使得APP免费排行榜上前50的排名被“锁死”数天，其他应用根本无法挤进排名。
于斌告诉《金证券》记者，特别是产品上线初期，如果能把产品刷到高位，进到排行榜靠前的位置，就能较快地自主吸引用户。刷榜用户的价钱大概一到两块钱，如果要刷上千万用户，花费可想而知。当然，APP store也会对用户进行核查，长期没有操作的僵尸用户会被注销清理掉，这会导致用户量不稳定。“所以，有些有钱的大公司在斗争中形成了经验，保持长期刷榜，使用户量看上去呈稳步上升的趋势，而不是在短时间内下猛药。”
据了解，此前58同程因为竞争对手赶集网举报其存在刷榜行为已经下架数月，至今仍未恢复上线。一位创业者提到此事时调侃道，难道赶集网就不刷榜吗？只不过是刷得不明显而已。近日有消息称，苹果开始加大力度整治App Store应用商店，采用人工方式清剿刷榜及虚假评论。
至于没钱的团队，只能多出人力，譬如说去论坛、微博发帖，甚至去QQ群拉人。这种人海战术对本地化的APP会有一些作用。
除了刷榜的恶性循环外，山寨是APP创业生态另一恶疾。于斌对《金证券》记者表示，有些不良公司的主要业务就是破解成熟的有名气的APP，然后反编译成自己的产品，换成自己的logo内置自己拉来的广告，然后只等浑水摸鱼。如果有用户通过关键词搜索后下载了这个山寨产品，点了广告，那就算赚到了。
尽管笼罩在刷榜、山寨灰色迷雾中，但APP创业者为博眼球依然不惜冒险。Broadcast公司的创始人、亿万富翁马克·库班曾说过一句话：“你只需要做对一次”。是的，只需做对一次，猪就能飞到台风口；但，什么才是对的呢？
