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法制晚报讯 （记者 孔琳 王伶玲） 6·18电商大促接近尾声，原本只是一场京东的“庆生PARTY”，最终却演变成了又一场“全民购物狂欢”，苏宁易购、天猫、一号店、国美在线等一众电商网站也丝毫不逊色。算起来，国内电商网站通过打折促销的手段吸引流量，引发销售热潮已经不是首次。
从几年前阿里巴巴创造的“双11”购物节开始，通过造节作为卖点已经成为电商网站促销的常态。随之而来暴露出的种种问题也越来越明显，有些甚至消费者一眼就能识破商家的“假促销”。
就在今年大促尚未开始之时，电商之间的火药味已经非常浓厚，比如互相揭短、自爆网络定制款低价背后的猫腻等等。从今年6·18活动期间的各项数据统计和品类来看，价格虚高、品类不全、旧款式主打等问题，正在成为国内电商促销活动的最大问题。
如何在茫茫促销商品中火眼金睛地识别出性价比高的商品、针对不同品类找对合适的电商网站，也成了网购时代消费者的首要本领。
多比价
识破促销中假低价
国内最大的第三方电商比价软件惠惠购物助手统计的数据显示，618当天京东商城的整体流量占到了整个电商行业总流量的一半以上。高流量就真的意味着高销量和实在的价格吗？可千万不要被“蜂拥而至”浏览的假象所迷惑。
正在装修房子的李小姐最近除了跑家电卖场就是看各大电商网站，她告诉记者，打算在京东大促的时候下手多买点，可经过多方对比之后，她觉得真不能“只认一家”，这价格差还真不是一点半点。
以一款长虹1.5P冷暖空调为例，加上各项优惠活动，其在京东的最终订单价格为2849元，在国美在线的订单价格则为2399元，差价达450元。再以一款美即海洋冰泉补水面膜（25g/片*5片）为例，其在亚马逊上的促销价为32.5元，在京东上则为42元，差价近10元。
对于这样的价差，业内人士表示，每次电商网站的促销必有一定的侧重点，或者有一定的品牌主力推广，“一般情况下，能与电商做独家合作的，价格才可能做到真正的最低。对于商家宣传的什么直降，消费者都要留个心眼，多比多看。”
揭内幕
揭穿网络特供猫腻
6·18大战开打前几日，有媒体曝出网络特供机背后的猫儿腻。国美高级副总裁李俊涛也公开指出，电商特供商品存在偷工减料现象。他以同一品牌、售价均为2999元的两款彩电为例，从尺寸、材质、功能等多方面进行对比，点出所谓电商特供机与商场渠道正品的巨大差异。
李俊涛的爆料，让不少消费者开始担心在网上买到的产品并非低价质优。对此，家电行业分析师梁振鹏在接受记者采访时，揭开了网络特供的“秘密”。梁振鹏指出，网络特供产品分为只在网上销售的品牌，以及厂家为电商或者厂家为某种活动定制生产的产品。
“在大幅度降低产品成本和售价的基础上，网络特供机定位就是基本版或者是入门版，基本满足消费者的最少的功能需求，根本谈不上太多的附加价值。”梁振鹏表示，这样的产品不管在工艺质量还是性能上，肯定比正常销售的产品要差一些。
“为什么家电产品这么便宜厂家还愿意卖，最主要的原因就是可以把落后的机型库存尽快清除。比如同样为液晶电视，其液晶面板在出厂时是分三六九等的，显示效果差别非常大，所以液晶电视价格差距大。”梁振鹏说道。
此外，梁振鹏还特别提到，如乐视、小米等专门在网上销售的品牌，其在用料上也有一些猫儿腻。“比如乐视超级电视有一些款式价格很低，其使用的是RGBW面板，表面看像素能达到800万，但是其实际显示效果，与主流的中高端产品还是有差别的。尤其在4K节目内容一致的情况下，显示效果有很大差距，这种面板可以称为伪4K面板。”
来源 尺寸 屏幕 底座 功能 能效
国美渠道 49吋 进口IPS硬屏 钢化玻璃底座 内置无线WIFI、网络接口 二级
某电商渠道 48吋 普通LED软屏 塑料底座 非智能网络机 三级
看参数
买便宜货期望别太高
梁振鹏指出，消费者购物时，如果网络特供机比正常电子商务渠道和门店销售的价格低10%以内，可能是零售商让利的情况。这种情况通常会在节假日、重要的促销时间出现，厂家和商家追求走量不走利。
如果特供机比同类型、同型号、同款式产品价格低出10%以上，那消费者买的东西可能并非物美价廉。
此外，在网络特供中还有一个特别的现象，就是传统制造商的网络子品牌，其产品只在网上销售。这是因为传统制造商不想因为价格低的网络子品牌，而打破其既有的经销商体系。为了避免卖场、地市级经销商代理有意见冲突，干脆不在实体店销售此类产品。这部分产品通常也是为打价格战而准备。
梁振鹏告诉记者，传统家电企业推出网络品牌，在工艺质量上都可以达到相应的行业标准，“工艺水平没有问题，质量也是合格的。 但消费者对这样的网络特供机预期不能太高，比如32吋999元的电视，就不能在其造型、显示效果、智能点播资源、工艺质量、产品质感等方面有过高要求，它肯定和1999元的产品有明显差别。”
此外，还有业内人士向记者透露，网络上销售的价格超低产品，80%以上都是老旧和库存产品，能效等级比较低。
“国家新能效标准出台后，给不达标产品留了一段缓冲期，商家就借此将这些产品作为促销品。所以消费者在选择产品时一定要看好参数，不要因为一时图便宜，买回来令自己后悔的商品。”该人士说道。
文/记者 孔琳 王伶玲
