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早报记者 周玲 方晓
美国时间6月18日，美国电子商务巨头亚马逊（NASDAQ：AMZN）于西雅图正式推出了首款智能手机Fire Phone。
亚马逊介绍说，Fire Phone是目前唯一包含“动态视角”和“萤火虫”（Firefly）两项新技术的智能手机。“萤火虫”技术可直接通过识别物体外形辨别信息；“动态视角”技术可在视觉效果上呈现3D效果。
可以说，Fire Phone的面市填补了亚马逊软硬件生态链上的重要一环。市场预期，尽管手机市场竞争已非常激烈，但这款配备“萤火虫”等技术的手机，或能为亚马逊导入更多用户流量。
目前，亚马逊已拥有电子书阅读器Kindle、智能手机Fire Phone、平板电脑Kindle Fire和电视机顶盒等硬件系统，以及与之相配套的Fire操作系统、应用商店、云服务的软件生态圈。此外，从电子书到音乐、视频，亚马逊也在逐渐丰富自己的数字内容产品。
这款手机在美国已于周三开始预订，7月25日将开始送货。
数字内容是杀手锏
Fire Phone采用以安卓为基础的Fire OS 3.5.0系统，与目前搭载安卓系统的手机相比，Fire Phone的硬件配置并不算高。
Fire Phone采用高通四核处理器，2GB内存，内置1300万像素的摄像头，主流的4.7英寸显示屏，康宁大猩猩3代玻璃外屏，并配有橡胶边框。
从外观设计上，这沿袭了亚马逊电子终端一贯的设计风格—实用不花哨。
Fire Phone有很多特有的功能，它支持亚马逊的无限量云端照片存储服务；搭载的音乐服务Prime Music可提供百万首歌曲下载，并且完全无广告；还具备即时视频服务Prime Instant Video。
这些数字内容是亚马逊从谷歌和苹果平台争夺用户的杀手锏。
“萤火虫”
拍照识别物品信息
作为一家电商，亚马逊恨不得把所有人都从实体店拉到其网站上。Fire Phone的“萤火虫”（Firefly）技术就提供了这种功能。
Fire Phone的后置主摄像头不仅可以扫描二维码，还可以识别物体。无论是一本书、一张CD或是一罐巧克力酱，Fire Phone在识别后将自动提供购买（实物）或下载（音乐、视频）的渠道。Firefly可谓是这款手机的杀手级应用，对喜欢购物的人来说更是如此。
此外，Firefly还有很多其他有趣的功能。比如用户可以扫描电视节目来接了解该节目的更多信息；扫描画作获得更多作品信息等。
亚马逊首席执行官贝索斯称，Fire Phone可识别超过1亿件物品。亚马逊希望用户能经常使用该功能，因此在机身上设置了专门的按键。亚马逊也将向第三方发布Firefly的软件开发工具包，方便第三方为该服务开发软件。
这项近乎万能的扫描功能对用户相当实用，而对亚马逊来说，也具有重要的意义—把用户最终导入到亚马逊的购物网站上，促进商品销售才是真正的目的。
“动态视角”3D效果
Fire Phone的另一重要功能是动态视觉3D效果。此前多家手机企业都曾推出过3D功能，但是没有一款手机能获得用户的欢心。
看看亚马逊这次会怎么做？
动态视角这一功能的原理是，屏幕图像显示分为多个图层，当用户从不同角度观看时，手机显示不同图层以产生3D效果，该应用包括锁屏界面、地图等。
为此，亚马逊为Fire Phone正面的每个顶角都设计了一个前置摄像头。相对位置最好的两个摄像头会为用户的人脸定位，以决定如何显示画面图层。这项技术，亚马逊用了四年，采集了几百万张用户照片才最终实现。
不过，传说中的3D效果，只是该款手机展示的画面有类似三维的景深，跟3D电影的观感还是相差甚远。
不便宜：
32GB版本定价649美元
亚马逊以往的销售策略都是以成本价甚至亏本价出售硬件产品，它希望以硬件产品为平台来销售商品。
但亚马逊给Fire Phone 32GB的定价是649美元，64GB版本的为749美元，并不便宜。
另外，亚马逊将与美国运营商AT&T合作发售，32GB两年合约价为199美元，64GB的合约价为299美元。
显然，亚马逊希望硬件销售也能带来利润。如果Fire Phone能复制Kindle或Kindle Fire的销量，那就相当不错。
无论是不是亚马逊的金牌会员，购买Fire Phone之后，用户都可享受一年期的金牌会员服务。贝索斯在发布会上说，“只要桶不漏水，就可以用滴管盛满一桶水。”亚马逊的成功，将受益于不断获得和保留金牌会员。
不过，苹果和三星的智能手机成功的卖点之一是拥有大量的应用，苹果应用商店的内容量是亚马逊所无法比拟的，而依托安卓系统的三星同样有规模可观的应用。
亚马逊需要勇敢尝试，长期不盈利已让投资者不耐烦。亚马逊今年股价表现疲软，从年初400多美元一路下挫到低点288美元，跌幅超过25%。Fire Phone就是贝索斯的新武器，目前已经开放预购，发货时间定于7月25日。
