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舒志娟
“也就半小时的工夫，多功能微波炉架、全棉空调被和四层铁艺多功能置物架售罄。”这是来自全国14大城市的地铁报半个月来共同演绎的成果。就在这两周，通过全国16家地铁报二维码打开的入口，手机地铁族们用扫码付费购买的方式，体验了互联网时代的新鲜玩法，在阅读纸报时感受购物场景，随时在读者和买家两个身份间自由切换。
记者发现
地铁劲刮“神码”风
随着掌上购物群体日益增多，消费者通过手机就可以完成各类商品的买卖。然而，电商结合地铁类纸媒联合发力，这在京城还是头一次。近日，只要翻开《北京娱乐信报》等全国16家地铁报，你会发现一个“码上淘”的版面，用“手机淘宝”扫二维码，就能抢购天猫、淘宝、聚划算商品，坐等宝贝送上门。除了每天15000张无门槛商品代金券发放外，还能和全国地铁族同时玩购，地铁内顿时掀起一股“神码”旋风，看码扫码成了不少人的标准动作。
报纸+电商，阅读+消费。作为全新实验，这是国内最大电商阿里巴巴的“码上淘”业务第二波大拓展行动，“码上淘”项目负责人表示，“完全达到预期效果，地铁渠道基本覆盖城市里最具消费意愿的上班族和白领人群，将在以后加强紧密合作，地铁报将成为淘宝后续项目的必选媒体。”同时，他表示，由于作为都市核心渠道媒体的地铁报与传统都市报的人群特征具有显著差异，阿里巴巴此次专门针对地铁报进行合作，初期测试结果显示地铁报转化率更加高效。
数据显示
地铁报价值开始爆发
据悉，此次参与“码上淘”项目合作的地铁报，来自北京、上海、广州、天津、重庆、杭州、武汉、沈阳等14个城市。而《北京娱乐信报》作为京城惟一一份免费地铁报纸，每周一至周五出刊，覆盖北京的地铁以及大型商场、高档写字楼等免费发放，占据着地铁独家发行优势，无疑受到了阿里巴巴的青睐。
第三方数据显示，在全国18大城市长约2647公里的地铁线上，地铁报读者规模达到了1500万之多，他们既是城市上班族中最大的白领人群，也是最具消费意愿的主流消费者，到达他们的每一份地铁报，都变成了一个移动“橱窗”。移动互联网时代，渠道主流媒体地铁报价值开始爆发。
未来趋势
地铁报将成贴心购物车
专家分析认为，“原来读者看报纸主要是为了了解资讯，而现在在阅读之外，报纸还增加了消费的体验，"阅读+消费"把读者和用户的身份结合起来，是一种完全不同的模式，与以往的二维码应用也完全不同。”
有互联网观察家认为，移动终端的普及对于优质渠道媒体反而是一次新的机会，轻巧灵活的地铁报，在对地铁族生活消费层面，不仅可以传播资讯，还能提供更具个性的、差异化的生活消费解决方案。未来，地铁报将有机会成为铁丝们手机上的贴心购物车。
信报记者 舒志娟
