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实体店6·18也有不少促销活动。
风扇热卖。
文/记者马骏图/记者卢政
目前世界杯正式开波让球迷们已然进入“世界杯时刻”，而一场新的双线暗战也即将展开。针对6月18日京东店庆潮，一众电商日前竞相发布“讨东檄文”，火热掀起年中促销暗战，各施妙招急欲玩转“电商世界杯”，更有连锁就网络特攻款“炮轰”其行业“黑幕”。与此同时，东莞三大家电连锁实体门店也肩负起“守门员”的角色，线下捍卫店商的阵地与尊严。6·18电商大战与“双11”、“双12”相比，其消费钱力如何，又能否与后者相匹敌？
前锋：京东掀6·18旋风
主战兵团：京东商城
必杀技：抢红包、无线端促销
威力指数：
今年上半年，无论是网上还是坊间最火的电商当属京东商城，先是老板和奶茶妹妹的一段“京东爱情故事”，吊足芸芸众生的胃口；继而上个月在美国纳斯达克上市，融资方面又一次成功强筋健骨；本月18日又将迎来店庆日，对此京东将整个6月都定为“10周年店庆月”，堪称喜事连连。
特别值得一提的是，京东此次刻意改变玩法、侧重发力手机移动端，自6月初起通过京东PP、微信和手机QQ，全民派发10亿元“红包”，人们不仅可以自己领红包，而且还可与朋友分享，单个红包价值最高达618元。该红包可经由上述渠道，刷购相关商品。
在以红包“诱惑”用户手机购物的同时，还以“购省”为主题，推出“明星趴”、“特惠趴”，以及“欢聚趴”、“品牌趴”等几个板块。当中前两者在移动端提前两小时启动大促，由网民票选人气明星，并由其为幸运用户送货，而特价、惠价商品也将在一定程度上刺激消费者的“网淘”欲望。
中场：多电商年中促销暗战
必杀技：5折疯抢、礼券或现金券、1元秒杀、
威力指数：
以数码3C、家电起家的京东，在目前的网售市场上地位显赫。对于其上市后大张旗鼓的“首秀”，一众电商纷纷发布“讨东檄文”，并以“年中大促”的名义，在家电数码、服装美妆、时尚百货以及家装方面展开暗战，从而“叫板”京东，一时间“火药味”十足。
苏宁云商(002024,股吧)高调以“年中庆”的名义，宣称要全渠道“踢”一场极具竞争力的“电商世界杯”。先期分别推出家电3C、母婴美妆、运动户外、食品酒水及百货用品和图书等折扣专场，iPhone4S仅售2299元，部分百货爆款“9元限时抢”。16~20日除线上线下“疯抢爆款”外，全新改版上线的超市频道每天将推出3场“1元秒杀”和“5折疯抢”活动。
天猫电器城则主打电子产品，同期联合中兴、华为、酷派与联想四大国产手机品牌，热推天猫定制款并首发新品，部分主流人气机型均火线“卡位”年中大促。亚马逊亦热推“比价月”，明星爆款1折起售，多品类满额折减，易迅网“购物大趴”亦可免费抢限量现金券，当当网海量图书、家电5折封顶。
后卫：国美重炮轰电商黑幕
主战兵团：国美电器
必杀技：揭所谓的行业黑幕
威力指数：
目前“6·18电商大战”正渐次进入热战阶段，对不少网民而言又是一次“淘货”良机。虽然网购已被越来越多的网民所认同，并乐于享受刷网购物的轻松快感，但价格、售后、货品等消费纠纷也愈来愈成为网购投诉的重灾区。
来自中国消费者协会的统计显示，2012年全年网购投诉达16408件，2013年达到12950件。这在某种程度上反映出网购并不那么完美，仍有不少需要改进和改善的地方。尽管国美在线此番亦抛出了一系列应战攻势，但国美电器则同步“亮剑”—炮轰行业内的网络特供款“黑幕”，宣称以此净化网络消费。
国美彩电事业部、冰箱事业部所作的一份对比显示，以同一品牌、售价均为2999元的彩电为例，尺寸方面国美渠道为49英寸、某知名电商为48英寸，屏幕方面前者为进口韩国IPS硬屏、后者为普通LED软屏，底座相应为钢化玻璃、塑料底座，能效分别为二级和三级，前者内置无线WIFI、网络接口等，后者则无上述功能为非智能网络机。冰箱也在品牌、容积、能效，发泡层厚度、背板材质、内部构造等方面存在差异，而且网购让消费者无法更好体验其功能与操控。
对此，苏宁则强调在成功转型为线上线下融合、多终端互动的O2O模式后，消费者可以“线上下单，线下提货”，或是“线上比价，线下下单”，也可以“线下体验，线上购物”，免去了传统电商体验缺失和无法提供售后等疑难问题。
守门员：借世界杯办特卖会
主战兵团：东莞苏宁、时尚电器、东莞国美
必杀技： 零利风暴、特卖会、 绝杀网价
威力指数：
虽然世界杯已热辣开波，但东莞各连锁门店的“你攻我斗”并未停歇，而且在“6·18电商大战”即将到来之际持续升级。
据东莞苏宁透露，本周各门店伊莱克斯冰箱、洗衣机4.5折起售，并有多款特价冰洗、榨汁机、热水器和便携式投影手机、数码相机放量惠卖，顾客到店还可免费畅饮雪花啤酒。随后5天5夜年中庆“零利风暴”将强势登场，全场商品全网比价。线上易购则拿出100万台爆款看球装备，囊括彩电、手机、电脑、平板和盒子等，将以低于市价的形式奇袭市场。
记者从本土连锁时尚电器获悉，世界杯“黄金装备”特卖会继续进行，将以畅赢、乐惠、好礼和底价等方式回馈消费者，其间侧重主推彩电、空调、电脑和手机等。而东莞国美方面则称，6月18日“绝杀网价”专场期间，消费传统家电、生活家电买满1000元直降220元。数码3C满1000元直让120元，套购满额直赠500到1000元的实用商品，从而掀起一场“大惠战”。
