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砸下500万，只为一个箱子小也成为首家启用拉链式包裹的淘内大卖家
开创包装营销新纪元
曾经，我们的包裹是这样的：纸箱+很多胶带图。平均要花一分钟30秒才能包装好一个包裹;平均要花一分钟才能打开包裹，平均每年消耗的100年无法降解的黏胶带能够绕赤道120圈!
知道吗?现在，原来包裹也可以这样：拉链式包装、极速打包，唯快不破。3秒即开，全无胶带，独特全封闭设计，杜绝被盗，更有抗摔抗压功效。
当然，如此高效升级，代价也是很大的。“每年新增费用500w左右!”小也化妆品，作为首家启用拉链式包裹的淘内大卖家，做起了第一个吃螃蟹的人。“这不仅仅是个箱子，更是一种责任。对顾客包裹的安全负责、对减轻员工工作量负责、对环保无污染负责。”相关负责人表示。
的确，走在商业前沿的商家纷纷意识到，被称为营销的最后5秒的“包装”，在市场销售中的作用越来越重要，已成为营销组合中的第五“P”，深受重视。面对着社会的迅速发展，市场法律法规的不断完善，消费习惯、消费偏好的迅速变化以及不断的市场竞争形势，包装的更新与传递企业文化理念的重要性日益凸显。换句话说，对于电商企业，好的快递包裹加上有针对性的信息传达，会让你的顾客更爱你。
小也拉链式包裹
每个快递都好似拆礼物般有惊喜
从2012起，一直追求顾客极致体验的小也，除了在保证本身产品质量高标准供给的基础上，已经走在众电商之前，深刻考虑品牌维度的紧迫性了。于是，在能接触到顾客的每一个细节，都希望能够给顾客带来不一样的感觉。“那么顾客如何收到我们的货物，收到之后的第一观感也很重要，我们希望给顾客带来一种拆礼物般的惊喜感觉，因此在包装方面，也成了我们相当注重的一个点。”小也工作人员回忆。
而通往成功之路总是布满荆棘。小也专业团队光光在包装的设计方面，就先后推翻了十多个方案。单单是快递包裹上面要呈现小也什么样的内容，就足足开了两个月的会，最后才做出如今快递到大家手里的精致终极成品。“设计部、市场部、采购部全体人员基本上都把这个视为重要工作，其实这个包装盒买一个的成本都相当于市面上买三个普通纸盒的价了。”不过，小也团队一直相信，付出才有回报，做生意和做人都是一样的。
升级后的小也包裹最大的优势和特点，就是包装方便，拆封方便，少去了胶带纸的缠绕感。毫不夸张地说，收到货物之后只需像拉链一样拉开，就能打开包装，简单便捷，甚至只需3秒，感觉很爽。而且少了胶带之后，整个包裹盒将会变成成为一体化，如同礼物盒一样。这可是当初整个设计团队经过N次头脑风暴后的创新体验，分分钟给到你拆礼物般的惊喜，全程都是乐趣!
据悉，目前在美妆电商行业，使用此类包装的商家，还只是个位数。但可以确定的是，在淘内，小也抛出了第一块砖，并力求为整个电商行业引来美玉。
让包裹成为具有生命力的广告
增强消费者粘合度，让客人更爱你
回到最本源来说，对于顾客，想了解一家网店，或许要从店铺页面装修、价钱是否划算、活动是否丰富、有没有自己想要的东西、客服服务是否良好等方面去感知。这是购物前期的观感，而到了维护客户以及再传播来说，打头阵的介质，就是快递包裹。小也从事电商用户体验6年的赵经理表示，快递包裹能反映出两个问题：一个是包裹本身设计上的内容传达，在运送过程以及到达顾客的手中，就会有一种宣传效益在。因此，好的快递包裹加上有针对性的信息传达，能够给顾客带来更深的记忆度，有利于增加顾客对店铺的粘性度和好感度，而一体化的包装，在浩瀚的电商世界里，有着眼前一亮，瞬间拉开与其他快递的距离。从消费心理角度来讲，能让顾客感知到，一家店是否有实力，是否在方方面面能够真实的去考虑他们，也隐形顺带着他们是否对这家店产生更多的好感。
都说包装是产品永久的媒体广告，是产品品牌和品质的直观体现，是影响消费者购买行为和建立品牌忠诚度的重要手段。像小也这样有品牌文化意识的电商已经行动起来，在这个快节奏的商业时代，这种改变甚至是迫不及待的!不但要让包裹成为永久的广告，更是一种有着强大生命力，爆发力的广告。
而这样的改变，早在业内，就有先例。比如可口可乐、百事可乐为了满足目标消费群体新的消费流行趋势以及市场发展需要，频繁更新产品的外包装设计,每年都推出不同风格的新包装。业内人士表示，其本质与优质电商肯下血本重视包裹相同，通过有效的广而告之方式将品牌、企业信息及时传递给新老客户，从而维护对产品品牌的忠诚度，增强粘合，让客人更爱你。你的血本，有着雪亮眼睛的消费者，看得见!
