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刚刚过去的这个周末，你可以凌晨躲在被窝里，或在做早饭的间隙，瞥一眼通过手机直播的巴西世界杯比赛。在手机全面取代电视和电脑成为观看视频第一终端的背景下，不仅是普通球迷，智能手机终端制造商、电信运营商以及手机卖场，都成为世界杯的场外角力者，就电信运营商而言，手机视频所带来的高流量消费既是机遇，更是挑战，特别是在6月1日电 信业被纳入营业税改征增值税范围（以下简称“营改增”）后，增值电信服务的低税率使电信运营商的发力重点发生倾斜，流量低费用的时代渐行渐近。
6元看64场世界杯
如果有人告诉你，用手机看完全部64场巴西世界杯比赛只要6元钱，你可能只把它当做笑话。而在青岛，所有在去年12月31日前入网的联通3G用户，通过手机登录沃视频客户端和门户网站，就能观看央视直播的巴西世界杯所有赛事。“在六七两个月，每月只象征性地收取3元费用，就能看当月的世界杯赛事。”6月13日，在青岛联通产品创新中心，产品经理于姗表示，像她此前经常看的电视剧，45分钟时长的标清节目所消耗的数据流量就达到四五百兆，这相当于联通3G126元套餐包含的数据流量数。而一场球赛90分钟，如果用手机观看的话，标清节目所消耗的流量在900兆左右，流量费用支出相当于联通3G286元套餐包含的数据流量。
而其他3G用户在付出每月15元的费用后，同样也能通过视频客户端和门户网站观看世界杯比赛。据悉，这也是目前青岛市场上手机看世界杯直播视频的最低价。
于姗解释，此次世界杯营销只针对手机用户，特别是智能手机用户。与之相配套的是，山东联通在全省启动世界杯流量营销，从现在起到7月14日，手机用户通过“沃玩家”活动页面，就可以选择20元包4G或10元包1.5G的省内流量包，观看世界杯比赛。
转型增值服务商
电信运营商以冰点价启动世界杯流量营销，最直接的原因就是增强手机用户对于数据服务的高粘度。“一个视频客户端或门户网站如果能不断提供好节目吸引用户的眼球，一旦形成消费习惯，你想让用户改变就很难了。”青岛联通有关人士表示，3G、4G用户是电信运营商之间争夺的重点，如何提高用户对3G、4G业务的依附力，费用和好的内容支撑仍是重要手段。
青岛电信业一位专家表示，目前，三大电信运营商都在转型为综合信息服务提供商，数据等增值服务在营收中的比重正逐年增加，这即是企业转型发展的要求，也是外部环境压力的结果。
根据这位专家的分析，从今年6月1日起，我国正式实施电信业营改增政策，其中语音等基础电信服务适用11%的税率，数据等增值电信服务适用6%的税率。在这一背景下，电信运营商转型增值服务提供商的步伐将大大提速，一系列基于3G、4G高网速的增值服务将不断涌现。
其实，自微信等即时工具开始应用之时，电信运营商就感受到其对于语音、短信等传统基础服务营收空间的挤压，在主动或被动转型的过程中，像山东联通推出的“沃玩家”客户端等主打增值业务的新服务被开发出来。转型是痛苦的，但是激烈的竞争环境，以及逐渐显出威力的虚拟运营商的登场，留给三大电信运营商的时间和空间越来越小，可以想象，在逐渐增多的活动营销的背景下，手机低资费的时代不会太遥远。
本报记者 高忠业
