苏宁押宝世界杯(图) -科技频道-金鱼财经网

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历届世界杯年的关键词都是足球，这也是企业不能错过的重要机会。2014年以来，先有京东赞助中超，后有阿里巴巴入股恒大，就在世界杯开幕前夕，苏宁也宣布联姻巴塞罗那足球俱乐部（以下简称：巴萨）。

6月11日，苏宁在南京召开运动户外频道上线暨巴萨战略合作媒体通报会，宣布成为巴萨在中国区第一家官方合作伙伴。

据悉，苏宁与巴萨将在三方面展开合作，包括：共同推出中国校园足球的拓展计划；在苏宁易购站内和PPTV建设巴萨频道，建立球迷阵地；巴萨将推荐全球的赞助商品牌入驻苏宁运动户外频道。

据苏宁云商(002024,股吧)副总裁李斌透露，在去年年底，苏宁与巴萨就已达成了合作意向，近期苏宁也使用了巴萨的球星肖像权密集进行了联合的品牌推广。此前，亦有球迷表示，在收看巴萨比赛时，会在转播镜头中看到苏宁的LED广告牌。

在SEC注册分析师姚凯看来，苏宁从巴西世界杯中受益匪浅。他认为，携手巴萨，让苏宁有了让全球球迷认识该企业的契机，具有一定的宣传广告作用，与阿里参股恒大的性质一样。同时，世界杯期间转播和观看比赛将会达到高潮，从而会致使家电，特别是电视机的销量上升；随着互联网的发展，世界杯期间也会提高PC和手机等移动终端的销量；更何况还有摄像机、照相机、存储卡和电池等配件的需求。而苏宁正是靠家电3C产品起家的。“此外，现今从小米开始，粉丝经济已经蔓延，巴萨的粉丝之多不言而喻，所以不管是否还有后续动作，苏宁的部分目的已经达到。” 姚凯向新金融记者表示。

对于苏宁牵手巴萨的成本，苏宁方面尚未透露。

背书

苏宁此次宣布与巴萨进行战略合作，除了为了达到相应的宣传效果，同时也意在为其运动户外频道的上线背书。

李斌在上述发布会上宣布了苏宁的运动户外频道正式上线试运营的消息。同时，他也透露了苏宁做运动户外品类的原因。

“首先，从市场来看，发展空间巨大。其次，从这个品类的互联网零售格局来看，尚没有哪一家形成了用户首选的认知，苏宁易购聚焦发力运动户外的外部竞争环境相对宽松。第三，从企业自身来看，我们转型的重要路径之一在于超电器化品类发展。”李斌表示。

苏宁相关负责人对新金融记者表示，此次发布会的目的主要有两方面。

“在发布会之前，我们与巴萨已经有合作了，只是一直没有对外公布，而通过这次发布会，我们就可以将双方更深入的合作计划正式公布出来。更重要的是，我们的运动户外频道即将上线，所以也借着这个机会，一起公布出来。”上述负责人说道。

据中国体育用品联合会统计，2013年我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值预计达到2087亿元，同比增长7.8%，行业增速逐步放缓。从体育用品业各细分领域来看，运动服、运动鞋类行业表现不佳。2013年，主要本土品牌运动服销售收入累计118.62亿元，同比下降23.2%；运动鞋销售收入111.36亿元，同比下降19.2%。体育用品行业整体仍处于调整过程。

质疑

借着世界杯的东风，苏宁完成了一箭双雕。但李斌的一个“周三见”，却使苏宁深陷“涉嫌泄露内部消息”的质疑漩涡。

6月5日，李斌在其认证微博上写道：“刚通了一个15分钟的越洋电话，中国球迷的好日子要来了。”

6月9日，他再次发布微博：“足球不该是富人和少数人的游戏，大量的投资也不能仅用于堆砌竞技体育的金字塔尖；苏宁即将走出的一小步，或将成为未来中国足球的一大步，周三见。”随后，又解释称：“苏宁作为巴萨中国区官方合作伙伴，我们将和巴萨进行包括校园足球、球迷阵地、宣传等范畴的合作，支持中国足球。苏宁易购也有一个全新的品类上线，所有目标都是让包括球迷在内的全民能够更广泛地参与和享受运动。详情请关注周三的发布会。”当日，苏宁云商股票大涨7.11%。发布会过后，苏宁云商当天下跌2.25%。

面对质疑，苏宁上述负责人认为这个事情不好界定，要看从哪个角度考虑。“有人说我们泄露内部消息，但是我们认为这只是一个活动预告。但凡上市公司，稍微有一点消息都会引起市场波动。这只是一个正常的商业活动。”她对新金融记者表示。

此外，有互联网行业认证微博表示，近日，其收到某知名上市公司员工的短信截图，短信中称该企业内部发布了“世界杯禁球令”，勒令员工工作日深夜不得看球，如有发现，一律严肃处理。而短信结尾署名为“苏宁易购总部办”。该禁令遭到了企业内部员工的质疑：“员工深夜时间也归企业管？我们是打工还是卖身？凭什么我们不能深夜看球？”

对此，李斌回应称：“其实没那么严格，也就是个提醒。”并在其后提到苏宁易购即将举办的促销活动。此举被解读为苏宁针对世界杯的又一营销行为。

新金融记者 郝一萍