AD
财经网特约记者 尚吉刚
有乐观者预估，2014年中国移动游戏市场的规模有望达到200亿元。所以移动游戏市场也引发了资本市场的高度关注，而与移动游戏市场相关的产业报告也成为了投资者关注的热点。6月10日，Enfodesk易观智库发布的《2014年第1季度中国移动游戏市场季度数据监测报告》，报告对中国移动游戏发行市场做了分析，并给出了移动游戏发行商的市场排名。但遗憾的是，在没有详实数据的支撑下，所得到的结论也让人感到雾里看花般朦胧和迷茫。
据易观数据显示，中国手游中国手游、乐逗、触控、飞流、昆仑等一线移动游戏发行企业的总体市场占有率进一步扩大，市场集中度有所提升。在2014年第1季度全平台产品流水方面，位列前三位的分别是中国手游、乐逗和触控，中国手游市场份额为18.1%，乐逗游戏市场份额为16.2%，触控市场份额为12.4%。
我认为这个报告之所以难以让人信服，最重要的原因就是在于数据来源模糊、取样方式不严谨。易观报告的备注栏中显示，市场份额以厂商在大陆市场大力发行的产品流水为基准来统计，而数据来源是上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。
在5月份，是各个游戏厂商密集发布2014年Q1财报的时段，我仔细研读了超过10家游戏企业的财报，但就移动游戏的细分市场，多数的游戏厂商都没有给出具体一款手游的流水和利润，除了游戏发行公司的老板和渠道商，一款手游的具体运营水准似乎成了一团团的迷雾。很多游戏公司CEO在谈及某款手游的表现时，往往用我们某款游戏现在已经开了多少组服务器来笼统的回答。
专家能知道某款游戏的具体流水，你当专家都是保罗帝吗？而且保罗也只会精确地做2选1的选择题，要让专家做营业数字的填空题实在有些搞笑了。至于靠厂商访谈获取的数据，我认为只能作为参考数据，而并不能作为实证数据。谁会告诉你，我某款手游产业表现不佳，基本无人问津？依靠厂家调研得到的数据多数都是注水的，而且注水比例也各不相同，拿这些厂家自己报上来的数据搞排名，是比营业收入还是比吹牛的胆量啊？
现在易观移动游戏产业调研报告，从数据源的角度来说，给我的感觉就是有什么用什么，没有的就猜。就像在学校排名次，你没有准确的各科得分，就根据老师对学生的印象，就给出排名，谁能心服口服？当一项统计将这些精确度相差很多的取样方式汇集起来使用时，并依此数据做分析时，其准确性就更大打折扣了。
笔者认为易观的这份报告还有一处关键之处值得大家探讨，那就是对移动游戏发行商的限定。按照易观的定义，他们所谓的中国移动游戏发行商，就是一游戏代理发行为主要经营业务的中国游戏企业。按照触控科技2014年4月最新版招股书披露的数据显示，触控2014Q1发行业务的流水为2.3亿元（有可能包括海外业务），按照易观数据显示，触控在全平台发行商中市场份额占比为12.4%，易观移动游戏发行商第十名，猎豹移动市占率为4.0%，据推算进入易观发行前十的的流水门槛约为7000万元左右。
但在中国很多游戏企业其实是扮演着多重的角色，他们既是游戏开发者，同时又扮演着发行商、代理商甚至渠道商的角色，这种现象在360、百度（包括91）、腾讯等一些游戏巨头身上体现得更加明显，就营业流水而言，虽然他们代理发行的业务在自身业务中所占的比例并没有占据大头，但代理发行业务的营业额数字也非常有可能超过单纯做代理发行的公司。奇虎360在2013年Q4的游戏增值服务业务收入7890万美元，流水几乎是猎豹移动游戏业务流水的10倍以上，居然没有进入榜单，这用他们的业务不是主要以发行为主来解释明显是牵强的。
随着游戏产业的高速成长，现在移动游戏领域确实有专业化的趋势，在移动游戏发行领域也确实涌现出了一些专业的游戏发行商，但也有游戏产业的巨头，凭借研发或者渠道的强势，想做全产业链的游戏业务，这两种趋势最终谁会占据绝对上风现在还为时尚早。
调研报告与产业现实永远难以完全一致，所以专业的分析报告需要更为精确和全面的数据来做支撑，而这恰恰是易观2014年Q1移动游戏市场分析报告所欠缺的。
为何游戏企业不愿意透露详细的手游运营数据，这与利益分配是否存在密切联系？游戏发行是否像图书发行那样涉及到与作者的利益分配而普遍存在销量作假现象？未来的手游市场分析报告应该如何确定精确而统一的流水口径？解决这些疑问，或许才能真正称得上是一份让投资人信服的市场调研报告。
