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高温下，顶着烈日游山玩水未必是件美事，清凉晚间却可以呈现另一片天地。最近，长三角景区扎堆打响夜间人气争夺战。
5月24日，南京汤山“欢乐水魔方”重装开业，特别推出尽显南美热辣风情的桑巴狂欢节“桑巴Olala”，同时启用“惊涛骇浪”全新设备。5月31日，常州中华恐龙园鲁布拉巅峰水世界宣布开放夜公园。上海玛雅海滩水世界、芜湖方特等数十个夜间旅游产品，也将于本月开放。
夜间旅游又称“月光游”，是景区为吸引游客在夜晚开展旅游活动而开发设计。国内著名景区规划设计服务提供商、北京绿维创景规划设计院认为，随着社会经济发展，人们的旅游习惯已从大白天游山玩水看公园向全天候体验式旅游发展，夜间旅游市场将成为景区又一PK台。
江苏旅游资源丰富，“月光游”现状如何？“檐铃响,响叮当,崔莺莺莺语来唤红娘……”6月10日晚8时，记者刚走进苏州网师园，一阵丝竹弦乐伴着婉转低回的昆曲唱腔悠然传来。因为陪同外地友人，土生土长的苏州姑娘陈梦婷生平第一次夜游网师园，竟然对这个熟悉的园林产生了陌生感，“没想到，夜晚的网师园这么美，刚才都感觉"穿越"了”。
苏州四大名园之一的网师园，是江苏乃至全国最早夜间开放并推出夜游项目的旅游景区。自1990年开始，每年三月中下旬至11月中下旬，园内各个厅堂里，昆曲、评弹、江南丝竹、古筝、笛子、古琴等精心编排的优秀传统节目每晚轮番上演，夜游客人随到随演，20多年来接待国内外游客逾40万人。“放在白天，网师园只是游客选择的目的地之一，但在夜晚，没有哪家园林能跟我们竞争。”景区负责人自信地说。
常州市内主题公园景区集聚，纷纷铆足了劲，吸引夜间纳凉市民和短途游客，夜公园、水世界、演艺秀十分热闹。常州恐龙园股份有限公司总裁许晓音说，去年夏天最热时体感温度达到42摄氏度，夜公园游客接待量近90万人次，其中七成多玩过鲁布拉巅峰水世界。圣诞节、万圣节期间，精心布展的夜公园每日也迎来几万人，园区一度将营业时间延长至凌晨1点多。
南京的“水泊秦淮”、无锡的“太湖欢乐园”、南通的“夜游濠河”、扬州的“千秋粉黛业花园”……近年来，各地景区结合城市特色元素，纷纷推出“月光游”新产品，并尝到了甜头。不少景区夜公园门票价格虽只有白天的一半，整体营业额却不分上下。南京汤山“欢乐水魔方”总经理唐朝告诉记者，夜游客的消费层级更高，能大幅拉升餐饮、住宿等产业环节，其人均消费260元左右，比白天游客高出30%。
游客停留时间，是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标。旅游网站途牛网江苏区导游章晨分析，随着游客需求不断升级，开发夜间旅游能有效拉长产业链条。从旅游心理学上讲，游客白天通常只是了解和体验旅游地，而夜间人的感情更丰富，游客更有可能“爱上”景区，以更宽裕的时间和更轻松的心情进行旅游消费。
但记者调查发现，发展“月光游”，我省尚存在区域不平衡、重视程度不够以及旅游产品质量良莠不齐等问题。在苏南发达地区和南京、扬州等旅游资源丰富地区，夜间旅游起步较早，市场也较成熟，但在一些苏中、苏北城市，夜间旅游几乎还是空白。泰州市旅游局工作人员表示，开启夜间旅游市场，需要对景区软硬件包括灯光、游乐设备、配套设施及管理系统等进行全面升级改造，耗资动辄几百万元，这让不少景区望而却步。徐州一家知名景区负责人甚至反问：“夜间旅游？有游客么？”
省旅游局规划统计处处长王洪舟告诉记者，因为方便、温和、舒适，江苏非常适宜发展晚间旅游。以南京为例，夜游产品丰富，夫子庙、玄武湖、秦淮河、1912等覆盖吃住行游购娱各个层面。就全省而言，古镇周庄、常州恐龙园、镇江西津古渡、徐州乐园加勒比世界等，加上各地暑期开放的各类水上乐园，夜游去处甚多。目前尚缺少类似“印象刘三姐”这样经典的大型实景演出，例如印象、山水、历史系列等，以前的尝试不是很成功，希望通过市场化运作弥补这方面的不足。
“要做好"畅游江苏"大文章，夜间旅游是一个新增长点。”省旅游局旅游促进处处长叶凌波表示，如今自助游散客渐成旅游主力，夜间旅游市场将迎来爆发增长期，将进一步加大推介力度抢占先机。目前，已将我省现有夜间旅游产品细化，准备推出手绘地图，除景点、娱乐、美食、购物等，还将加入民俗体验等江苏元素。
本报记者 王颖 蔡炜 顾敏
陈雨薇 王世停
本报通讯员 陈青成
