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证券时报网（www.stcn.com）06月10日讯 炎夏是网购的淡季，但今年恰逢世界杯召开，四年一度的盛事将有望推动啤酒等饮料旺销。对广大电商来说，如何打通啤酒与其他商品之间的通道，就成了这个季节的头等大事。
为了搭上顺风车，淘宝、京东、苏宁易购、国美等电商巨头，恰逢其时且异口同声地开启了所谓“618”大促。6月18日其实是京东的店庆日，16年前的这一天，刘强东开始了他与小伙伴们在北京中关村(000931,股吧)的创业。
电商巨头阿里并没闲着。昨日，阿里巴巴集团宣布与百事可乐、青岛啤酒(600600,股吧)公司联合推出“码上淘”活动，声称今年整个夏天，百事可乐和青岛啤酒等饮料的罐身上都将印上二维码，用手机淘宝或新浪微博扫码，就会有意外惊喜。
实际上，记者此前就与青岛啤酒等饮料企业有过相关话题的沟通。线下商家对这种缺少实际落地项目的O2O（线下到线上）策略，到底能给几分？
而所谓“码上淘”，用阿里巴巴集团首席运营官张勇的话来说，就是通过商品这一媒介，借助二维码等手段，去实现后端交易体系、云计算及大数据等基础设施，与手机、电视、PC及线下门店等终端的无缝连接，形成一种无处不在、无时不在的“商业境界”。
张勇举例说，你买的牙膏上就有淘宝二维码，当你某天早上起床发现牙膏快没了时，用手机一扫，物流甚至商家就会安排送货了。
商家对于这种模式是否感兴趣？据记者了解，多数商家其实非常忌讳单纯的“价格战”，那样会对市场造成二次伤害。实际上商家更看重顾客能否养成一种消费习惯，能否从线上消费中获得线下的“快感”？
据介绍，此次阿里“码上淘”活动与世界杯紧紧地捆绑在了一起，包括“摇一摇再来一瓶”、KTV及看电影5折优惠、淘点点商家的深夜“饿急送”服务等，可谓一应俱全。
（证券时报网快讯中心）
