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能在微信上大做文章的，只有腾讯自己。
一方面封杀“小冰”等第三方应用、限制公众号营销，另一方面主导搭建电商平台，微信的商业化道路偏于闭环。
在微信这个定位于私人社交的平台上，推出“微信小店”、联手京东，微信的连番动作意味着其商业化再次加速，并希望能够在移动端建立近似于淘宝的生态系统。
封杀“小冰”
只存活了三天，一款名叫“小冰”的机器人走完了自己的生命周期。
这款由微软亚太研究院5月29日发布的人工智能聊天机器人“小冰”，以微信用户的形式展现。微信用户添加它的微信账号，再把它拉进微信群里，群成员提到微软“小冰”或者@它，就可以与它对话。
在其推出后，短短几个小时之内，微软首批发布的10万个“小冰”账号便被认领一空。但好景不长。6月1日，腾讯公司发布声明，封杀“小冰”。
对此腾讯方面给出的原因有两点：第一，严重损害用户体验；第二，对用户信息安全带来隐患。
“腾讯一直把微信定位于私人社交，微软"小冰"的切入点在微信群里，会影响到群里的其他用户，这一点就损伤了腾讯认为的用户体验。”速途网主编丁道师告诉新金融记者，更重要的是，运营这样一款产品，却没有事先与腾讯达成合作，这一点，腾讯肯定不能允许微软“小冰”继续在微信上使用。
6月4日，腾讯对外发布第二个声明，称微信目前已经全面禁止微软“小冰”在微信平台上的运营。
腾讯表示，微信是一个基于熟人关系链的沟通平台，目前的人工智能技术无法取代人与人之间的情感交流。“小冰”类产品的运营方式严重损害了用户体验，对用户信息安全也造成了极大的隐患，腾讯自己也不会开发类似产品。
此外，腾讯在声明中表示，微信团队未接到微软的沟通需求。
但这一说法，却遭到微软亚太研究院的反驳。
新金融记者了解到，在“小冰”上线前，微软“小冰”团队曾和腾讯方面联系，希望建立合作关系。但腾讯方面未予回应。沟通无效情况下，在微软总部领导全力支持下，才有了“小冰”5月29日强行上线。
“在没有达成合作，双方形成良性沟通的前提下，微软"小冰"采用了先上线的做法，腾讯自然不会接受。”丁道师表示。
事实上，从微信诞生至今，微信团队在可能对用户体验造成影响的决策上面从未“手软”。这也让微信的成长显得比较保守，对第三方的政策是多处“设限”。
在遭遇封杀后，针对腾讯提及的微软“小冰”或对用户信息安全带来隐患，微软“小冰”团队连发声明表示，“小冰”采用最高等级的用户隐私保护，用户的信息不会因此存留在服务器中而发生泄露。
但腾讯并不作出丝毫让步。无奈之下，微软“小冰”转投易信，宣布与易信达成产品级战略合作。
DCCI互联网研究院院长刘兴亮告诉新金融记者，从QQ开始，腾讯对自己产品一直有很强的控制欲，相对来说，有些封闭。这次微软也有点儿尴尬，毕竟微信是别人的平台，腾讯拥有制定规则的权力，一旦腾讯决定对“小冰”采取措施，微软只能“认栽”。
“这是腾讯一贯的策略，在社交这一亩三分地上，轻易不让他人染指。”刘兴亮说道。
这背后更重要的意义，则在于腾讯不甘愿为他人作嫁衣。
“小冰”作为一个重要的用户入口，是微软在移动互联网领域的重要布局。但对于已经有超过6亿用户的微信来说，“小冰”的价值并不大。
“腾讯内部设立有专门的创新部门，针对微信进行产品开发，如果要推的话，也是推腾讯自己的。”丁道师表示，现在互联网巨头都盯着移动端入口，处于领先阵营的微信拒绝“小冰”在情理之中。
限制第三方
能在微信上大做文章的只有腾讯自己。
