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当其它企业还在用传统的硬广告形式做推广时，美的厨电早已跳脱思维，尝试起最亲民、传播效果最好的娱乐营销，并且越来越得心应手。
继冠名东方卫视《顶级厨师》、湖北卫视《我的中国星》后，美的厨电近日再度发力，将目光锁定由中央电视台重金打造的季播娱乐真人秀节目《喜乐街》，成为了舆论焦点。
发力娱乐营销玩转《喜乐街》
娱乐营销易抓眼球，更利于品牌形象和产品的传播，因此备受企业的青睐。美的厨电凭借敏锐的嗅觉将触手伸向娱乐喜剧真人秀节目—央视《喜乐街》，希望借助央视的平台和节目的影响力，提高旗下安全灶产品的推广与普及。
美的厨电内销公司总经理石湘龙表示，美的厨电独家冠名《喜乐街》，不只是因为顶级的央视平台、金牌的制作团队，更因为轻松、快乐的节目调性，与美的安全灶倡导的“全面保护”的产品形象十分吻合，即节目通过娱乐方式，带给观众快乐，美的安全灶通过六重安全保护功能，给用户带来轻松无忧的生活。
业内人士指出，当“80后”和“90后”成为消费主力，娱乐化营销体现了强大的效果，特别是在受众对填鸭式的广告产生审美疲劳的情况下，企业想俘获消费者芳心，“黏娱”无疑是个好办法。
传递快乐正能量品牌形象更亲民
娱乐化时代，如何将娱乐与营销紧密结合，玩出新意?美的安全灶给出了完美答案。有评论人士指出，美的安全灶创新娱乐营销，最值得借鉴之处，就是以传递快乐和正能量的方式，让消费者来主动了解自己、认知自己。除此以外，《喜乐街》与安全灶的联手，将娱乐元素与安全生活的精神结合起来，让消费者更加乐于接受“有安全才有喜乐”的观点。
美的厨电，中国厨电行业的领头羊，央视，国内最好最大的传播平台，对于此次的强强联合，美的厨电也是信心满满。石湘龙称，“我们希望借鉴去年蒸汽洗油烟机取得成功的经验，结合优质的电视节目，在线上、线下大力推广。我们希望通过《喜乐街》这样的优秀综艺节目，最大化地整合媒体渠道及资源，全方位、近距离地加强与消费者的互动和沟通。”看来，美的厨电的娱乐营销这步“棋”是越走越远了。
