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据经济之声《天下公司》报道，自从腾讯入股京东之后，双方一致没有什么大张旗鼓的联合行动，但最近他们准备弄出点大动静来。
京东商城副总裁徐雷昨天透露，京东在微信上的一级入口将在618购物节期间推出。所谓618购物节，是京东每年为店庆而做的促销活动。徐雷说，京东在微信的一级入口碰巧赶上了618购物节，因此会有一些促销的因素。
据了解，在618购物节期间，京东与腾讯还有进一步的合作，微信、手机QQ、京东APP会同时发起10亿红包一起抢的活动。今天，《天下公司》采访了京东公关媒介总监康健，他说10亿红包活动还没有上线，目前不方便透露相关信息，但是618期间会有很多优惠活动，比如可以用618元的价格买到52度的五粮液(000858,股吧)。
康健：今年618我们在商品销售方面安排了3条主线，一个是专场促销，一个是特色品类，一个是品牌日。专场促销和往年差不多，就是3天一个专场，从图书开始，之后有服装、男人专场等等。特色品类我们准备了一些人气比较旺的商品，比如热销的手机，以及618元一瓶的历史低价抢购52度五粮液。品牌日我们会联合保洁和酷派两个品牌推出活动。
据报道，这次618购物节将于6月1日开始，一共持续20天。而原来腾讯旗下的电商拍拍和易迅也将参与到这次的京东活动中，腾讯拍拍将与京东整合成新拍拍，在6月份上线。不过，易迅还是会保持独立的运营。京东公关媒介总监康健说，今年的618与往年的不同之处在于，他们会邀请众多的影视明星来造势，其中包括“都教授”的扮演者—韩国演员金秀贤。
康健：今年618我们还做了一个跟以往不太一样的活动，叫明星互动、或者明星送货。包括金秀贤可能会在上海的一个商场做一个明星自提的活动，我们会请一些用户到现场跟他互动，由他给用户交送商品。另外像高圆圆、姚贝娜、大鹏、羽泉、倪妮这些明星会作为京东的省心大使，给用户做上门送货的服务。这个活动也是从1号到20号，每天都会有一位。
有分析师认为，在移动端方面，虽然目前阿里巴巴在移动端的电商份额占有绝对优势，但是腾讯入股京东和京东上市后，京东将享有微信的一级入口，同时QQ也会提供流量支持，腾讯的QQ与微信的资源倾斜将给京东移动端带来无限想象空间。
在京东上市之后，刘强东更是高调宣称，京东必然超越阿里。电子商务观察家鲁振旺认为，京东向挑战阿里还为时尚早。
鲁振旺：挑战阿里在一两年之内是很难的，京东自身的流量不足，所以要寻找外部流量。微信每天有几亿用户在使用，流量比手机淘宝还大。关键是是它怎么转换成订单，还需要整合外围的店铺，就是开放平台上的商家，也包括一些小C。但是我相信不是搞一个活动，它的流量就一下能上来，这还是比较难的。从结构上，从产品上、从使用习惯上，都需要一个很长的过程，不是一两年就能实现逆转。现在只是有以后的可能，因为腾讯这边有流量，京东这边有资源整合能力，但是完成资源整合，具有挑战淘宝的实力，要看什么时候能跟微信的前后端结合起来。2013年，天猫商城的市场份额为49.1%，京东占比为18.2%。但由于京东得到了腾讯的相关资产，目前的市场占有率已经提升到24%，进一步拉近了与阿里的距离。鲁振旺认为，京东要彻底整合腾讯的电商资产也需要花一些时间。
鲁振旺：现在的整合是拍拍变成了京东微店，还有一个易讯，后端的整合已经完成了。但是像拍拍的整合就难一些，毕竟京东缺乏中小型卖家的运作经验。现在整个接口又不是从拍拍的PC端转移到微信的移动端，这种整合跟体验、跟技术、跟后端的资源整合等因素都相关，所以这个整合的时间更长。
专家点评
记者：明星送货上门，电商促销活动是花样真不少。但是网友或者手机用户们对于这些活动还会产生消费热情吗？
观察员况杰：从刚才介绍的京东这几个618的促销方案来看，除了一直坚持的明星送货或者明星自提，这和其他电商有差别之外，其他的我没看出亮点来，估计仅靠金秀贤，也不一定能够起到多大的作用。
记者：鲁振旺做了一些观点的阐述，认为京东挑战阿里还早，您的观点是怎么样的？
况杰：应该说京东对天猫肯定能构成一定的挑战。阿里不光是B2C，天猫是B2C，阿里旗下的比如淘宝网是做C2C的，应该说京东还没有在C2C这方面发力，所以整体把C2C也算上的话，那京东还离得很远。但如果仅和天猫比，就是仅在B2C这个领域来比的话，相信京东的份额会进一步提高，但是说实话，天猫的份额也并不一定会减少，会减少的是谁呢？可能是后边的，比如一号店、当当，包括其他几个垂直网站，哪怕是像现在上市的聚美优品。
中国市场上有那么两三家，三四家大规模的电商是可以的，我觉得反倒没有一家独大的可能性。天猫和京东的竞争还会继续下去，但实际上会逐渐走向一定差异化的竞争，现在基本是全面战争，但大家会逐渐找到自己更擅长的发力点。
