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可能很多人都知道3月18日，1号店和消费者一起创造了“在24小时内单一平台内销售最多牛奶”的吉尼斯世界纪录。52分25秒的牛奶销售纪录也出乎了很多人的预料，这里面也包含了1号店各位高层。
在整次事件筹备的初期，1号店高层们就在内部打了一个赌，有人认为“3个小时”可以完成30个集装箱的销售，也有人认为只用2个小时就能完成。然而结果超出所有人的预期，仅仅用了不到1个小时，30个集装箱牛奶就被销售一空，在创造吉尼斯世界纪录的同时，也引发了一场关于牛奶的战争。
最先有反应的是电商行业，“我买网”的步步紧逼，大获渔翁之利。京东、天猫的后续跟进，更是把“奶战”燃成全民话题。而在这一过程中，中国的消费者更是展现了惊人的购买实力。3月18日当天，数百位消费者在1号店官微留言，抱怨自己没有买到，更是呼吁再来一轮。无论是行业的跟风模仿，还是消费者的“抱怨不满”，都让此次营销成为人们茶余饭后的谈资。1号店的销售传奇正如60年以来《吉尼斯世界纪录大全》记录的所有故事一样“用惊奇的事实打破世界的思维” 。
2个月过去了，1号店“挑战”却没有停止，从4月9日的史上最大的面子工程，到5月18日的掌上1号店百万人摇一摇，1号店宛如一个不知疲倦的运动员，不断地挑战着自己的极限。5月29日，1号店更倾尽全渠道之力，准备了130个集装箱进口牛奶和其他优质的奶制品货源，整装待发，向着自己的纪录发起挑战。
不得不说，1号店的野心在整个活动的预热期间就已昭然若现。5月26日开始，1号店开始在其微信服务号上进行一档名为 “我要奶”的预热活动，告知用户只要在5月26日—5月28日期间关注“1号店”服务号官方微信，发送易于识别的中文语音或文字信息“我要奶”，即可有机会获得“1号店529全民挑战抢奶”优先抢奶门票。这些门票代表优先抢奶权，可在活动当天的9:30-10:00提前半小时进入专属抢奶通道，抢到奶的几率更大。同时，邀请更多好友参与抢奶，通过后台数据的统计分析，邀请好友的数量将转化为“抢奶基金”返还到个人账户，每日20元封顶
预热活动的第一天，5000张抢奶门票在两小时内就被抢完了，似乎预示了越来越多人的人长草在即将到来的“1号店529全民挑战抢奶”之中。为了打好这一仗，1号店更是大动干戈。在短短的2个月以内，迅速组织货源，实现了130个集装箱不间断供货;在品类上，更是从单一进口牛奶扩展到全线乳制品;在品牌商，更是邀约了国产大牌与进口大牌同台竞技，中国、美国、英国、比利时、法国、澳大利亚等六个国家的齐聚，囊括了世界最佳的奶源带;同时打通了PC端和无线端两大平台，已在实现多平台交互式营销，保证了用户需求即时实现。
从牛奶到面膜，从百万人摇一摇到吃货节，1号店似乎带着消费者玩了一场又一场的购物挑战游戏，让网购变成了全民娱乐化，让每个消费者都成为了销售纪录的挑战者。5月29日，进击的1号店将再度冲击牛奶的销售纪录。这次，130个集装箱进口牛奶和其他优质的奶制品将会在电商行业和消费者之间，掀起怎样的海潮效应呢?我们当天再见分晓!
