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根据英国金融时报报导，一些价格相对便宜，品牌名声还不大的智慧手机，正在欧洲市场崛起，加上摩托罗拉（Motorola）开始收复其市场版图，让领先品牌如苹果与三星备受威胁。
Wiko为法国平价手机厂牌，知名度并不高，但根据市调机构Kantar Worldpanel ComTech调查，Wiko在本国市场市占已达8%，是当地最受欢迎的手机品牌，且正积极向外扩张至英国等欧洲国家，其销售正以3位数百分比的速度成长。
中国厂牌华为手机，过去一年在欧洲前5大市场的销售成长达123%，在整体欧洲市场市占达3%，在德国与西班牙市占则窜升至5%。
Kantar Worldpanel ComTech策略调查部门主管桑尼柏（Dominic Sunnebo）指出，小厂牌的快速窜起，加速分割欧洲市场，市占率将更显分散。另外，消费者开始瞭解手机的真实价值，并试图寻找较平价手机，这样的趋势从华为与Wiko的强劲成长中可见一斑。
在全球最大手机市场中国大陆，今年4月小米销售量再次胜过三星，其低价手机产品红米机销售量更是独霸全中国。反观苹果手机，虽然在美国市场有所斩获，但在大陆市场的市占率，反而从23.7%下滑至17.5%。
作业系统方面，目前Android系统仍维持欧洲市场销售领先地位，市占达72.4%，其次为苹果系统的17.5%，微软的Windows系统则占8.4%。
美国手机市场目前仍由三星与苹果所主导，两厂牌各拥34%的市占率，微软手机则由去年同期的5.4%滑落至4.7%。
