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日前，“青岛明月集团—爱熙化妆品电子商务中心（简称爱熙电子商务中心）”在明月工业园正式成立。据了解，该电商中心是青岛明月海藻集团有限公司下属子公司青岛明月爱熙化妆品有限公司投资打造，主要进行“爱熙”品牌护肤品等特色化电子商务营销。该电商中心目前是黄岛区规模最大的专业化电子商务中心，将通过线上线下相结合的方式推广“海藻护肤”的概念。据介绍，该中心未来将逐步拓展O2O模式，同时还能为大学生提供近400个实习、就业岗位，并争取5年内，明月爱熙化妆品有限公司的销售额突破1亿元。
“海藻护肤”概念抢占市场
走进爱熙电子商务中心，记者看到，中心的工作人员正在为网店的订单忙碌着。明月爱熙化妆品有限公司电商总监谢志伍表示，电商中心是明月爱熙化妆品有限公司筹备2年的产物，也是整个明月海藻集团有限公司成立的首个电子商务中心。“电商中心是整个集团发展电商领域的重要步骤。随着化妆品产业率先出击，集团的海藻肥等产业也逐步向电商发展。”谢志伍说。
明月爱熙化妆品有限公司副总经理高建国告诉记者，电商中心首要任务就是把“海藻护肤”这个概念推出。对于这个新型概念，高建国表示这是明月爱熙从海洋概念中提炼出来的。随着“十八大”提出“海洋强国”战略后，越来越多的企业开始推出海洋概念。以化妆品领域为例，记者在天猫、京东等网上商城搜索后看到，打出类似“海洋精华”、“海洋元素”的店铺数不胜数，但是许多店铺只把“海洋”当作一个招徕顾客的噱头。海洋概念在互联网时代，既是热点又是痛点，在商家大范围推广海洋概念的同时，很大一部分商家并不能明确自己产品中的海洋成分，这使海洋变成了“大而玄”的概念。
针对市场现状，爱熙电子商务中心借助明月集团在海藻提取及深加工方面的优势，先试先行地推行“细化海洋概念，打造海藻护肤”的策略。“海藻护肤就是让买家清楚地知道我们的产品成分和优势，把整个海洋市场具体化、精细化。而且也让我们瞄准市场空白，提前抢占了海藻护肤的市场。”高建国表示。
特色产品打造青岛品牌
海藻护肤概念的推出，让爱熙电子商务中心在电商领域中挖掘到了巨大的商机。但电子商务是一把双刃剑，它既能把企业带到更为广阔的市场之中，也会把企业置于竞争更为激烈的环境之下。而海藻护肤概念能否适应市场需求？又能否在化妆品市场站稳脚跟？记者从中国海洋大学了解到，海藻提取物具有良好的锁水能力，不但能保持水分，还能加速人体的伤口愈合速度。谢志伍说：“我们借助海藻这些特性，着重把产品的"锁水"概念推出来。并通过这种"小而精"的特色，以电商为通道将爱熙化妆品品牌推广出去。”
而在消费者普遍关注的化妆品安全领域，由于海藻具有天然的绿色净化能力，其提取物不但不含有有害成分，更能对人体起到排毒清洁的作用。因此，高建国对于海藻护肤品的未来显得信心十足。“我们要通过电商把爱熙这个品牌树立起来，让大家一提青岛就想到我们。”
电商助力目标销售额破亿元
目前，爱熙电子商务中心已经正常运作起来，其电商专业团队也初步成型。据了解，该中心是黄岛区目前规模最大的专业化电子商务中心，下一步，电商中心将通过线上开拓品牌市场，线下推出美容体验活动，通过线上线下的结合，最终实现O2O的网络营销模式。
同时，记者了解到，该中心还具有大学生就业孵化功能，通过网店代理等方式，将能为大学生提供实习、就业岗位400个左右。此外，明月爱熙也推出了微信公共服务平台，通过与粉丝的互动，以达到维护客户开拓市场的作用。据统计，爱熙电子商务中心将通过电商渠道，力争在5年内完成护肤品销售额突破1亿元。
本报记者 尹为鉴
