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2012年作为RTB广告的元年，那时更多的还只是一个概念。仅仅过了短短两年时间，2014年RTB行业已经完成了“成年礼”，RTB广告，从当初互联网展示广告的补充市场，逐渐成为主流市场，几乎所有的互联网媒体都对DSP开放了自己的流量，以国内最大的DSP公司品友互动为例，2012年对接的网站流量还仅有10亿PV，而2014年就已经接近70亿PV，到了2014年底可以达到100亿PV。随着视频网站和移动端加入到RTB领域，更加速了RTB广告市场的主流化进程。对于RTB市场的移动化趋势和视频DSP的出现，给RTB市场带来的影响和意义，本报专访了品友互动CEO黄晓南。
《中国经营报(博客,微博)》：以往RTB广告主要覆盖图文网站，广告形式也主要是banner等形式，随着视频网站加入到RTB的阵营，这对于程序化购买市场有着什么样的意义？
黄晓南：随着视频DSP涌入RTB市场，RTB已经成为广告主青睐的方式，运用视频DSP实现广告主覆盖成本的最优化，伴随着爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、新浪视频、PPS等视频网站开放出来流量，做Ad Exchange交易平台，可以创造出更大的价值。视频广告的投放量本身就很大，都是百万级以上的投放量，而且视频广告的增长很快，视频网站又愿意开放自己的流量给DSP，这对于程序化购买有着重大的意义。目前，品友互动已经与国内20多家主流的视频网站建立合作关系，日均可参与竞价的广告曝光量接近10亿PV。
《中国经营报》：数字营销领域的发展要比传统行业变化大得多，去年还在谈云计算，今年可能已经在谈互联网思维和移动营销了，作为RTB领域的DSP公司，如何才可以保持行业的领先以及在发展方向上不走弯路？
黄晓南：移动互联是未来的发展方向，这一点无可置疑。因此，我们也在进一步地发力移动端，做法更加的国际化，对接了全球范围的流量，去年我们已经布局和对接了很多全球移动交易平台，移动端的流量已经超过10亿，接下来的目标是全球化，帮助中国企业走向全球市场，我们的移动全球化战略可以帮助中国企业在移动端拓展海外市场。
去年，我们开始开拓中小企业客户群，在全国40多个城市的上百个代理商的帮助下，拓展区域的中小企业，并获得了很大的发展。我们开发的自助DSP投放系统让中小企业的RTB广告投放看到了效果，平均月投放额度从最初的6000元提升到20万元，这说明他们看到了实际的效果，目前中小企业的广告投放量已经占到我们的广告投放总量的25%~30%。
此外，我们还将进军游戏领域，已经选择了国内最大的游戏广告公司作为战略合作伙伴。
《中国经营报》：品友互动一直定位自己是一家互联网数字技术公司，而不是一家广告公司，和传统广告公司不同的是，你们背后有技术和数据的支持，用技术和数据驱动广告的到达，那么，在这几年的发展过程中，技术对于你们的业务模式具体是一种什么样的驱动？这几年的技术有哪些新的变化？
黄晓南：我们在技术上的积累和发展是有一个过程的：品友互动前3年主要在数据的积累和建模阶段，我们的数据挖掘系统OPTIMUS优驰TM系统获得过国家专利；后来侧重研究DSP产品和算法，为了提升广告的效果，让广告主可以看到在人群定向的技术下，广告的展示效果和点击率的提升；这几年，我们在持续优化算法，能够在更加复杂的环境下，更大的规模，跨屏的环境下，做到效果更好。随着技术的更新和进步，品友互动在移动端的全球范围内搭建了云计算平台，建立研发中心，布局移动DSP。
