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普华永道的一份调查显示中国消费者较英美两国更接受移动广告。
普华永道昨天发布《2014年中国移动广告报告》，其中显示，结果显示78%的中国消费者表示有可能点击浏览与自身相关的广告内容，而英国和美国这一比例分别仅为33%和29%。这表明，移动互联网作为品牌广告载体对中国消费者更具吸引力。
此外，58%的中国消费者愿意提交个人数据以换取回报，比如免费应用程序，这一比例高出英美一倍以上。不过，尽管中国用户更愿意分享个人数据，但仍有52%的中国用户认为隐私问题是他们对移动广告的最大顾虑。
调查显示，中国消费者非常偏爱针对性强的移动广告，由此可预见将有大量广告费投向移动渠道。《普华永道娱乐和媒体行业展望2013》预测，2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元，而到2017年预计将超过257亿元，以27%的复合增长率增长，这一增速是非数字广告的5倍，超过所有其他类别的在线广告，成为中国增长最快的行业。
普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能先生表示，“提供免费内容以换取个人数据应当成为品牌吸引中国消费者的核心营销渠道。尤其考虑到中国是全世界人均下载应用程序最多的国家，过去的12个月内人均下载超过40个应用程序，这为广告投入转向移动渠道提供了商机。”
报告认为，尽管存在风险，但应用软件应当成为中国各种移动接触战略的关键组成部分。报告建议设计具有吸引力并能够为消费者提供价值的应用软件有望成为促使用户分享个人数据的成功方式，但需要加入审查机制，以降低使用虚假信息的风险。
报告称，手机应用软件应成为商家尝试接触目标客户和消费者的核心渠道，中国用户每年下载40多个应用软件，超过任何国家，但近90%是免费软件。
在渠道方面，免费视频是中国移动广告的首选模式，其次是优惠券，两者比例分别为36%和33%。在中国，优酷等视频网站通过提供免费在线内容换取用户收看广告，是消费者价值交换的成功案例。
