AD
昨天， 普华永道发布中国移动广告市场报告显示，中国消费者较英美两国更接受移动广告，58%的中国消费者愿意提交个人数据以换取回报，比例高出英美一倍以上。与此同时报告预计，2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元，而到2017年预计将超过257亿元，以27%的复合增长率增长，成为中国增长最快的行业之一。
普华永道针对消费者在移动广告方面的态度进行了调研，结果显示78%的中国消费者表示有可能点击浏览与自身相关的广告内容，而英国和美国这一比例分别仅为33%和29%。这表明，移动互联网作为品牌广告载体对中国消费者更具吸引力。
58%的中国消费者非常愿意分享个人信息以换取有价值的东西，比如免费应用程序。而在英国和美国，这一比例分别为28%和30%，几乎仅为中国的一半儿。“因此，提供免费内容以换取个人数据，应当成为品牌吸引中国消费者的核心营销渠道。”普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能说。
根据调查，免费视频是中国移动广告的首选模式，其次是优惠券，两者比例分别为36%和33%。就广告频率而言，47%的中国消费者倾向于每天接收定制广告，其次是一周一次，比例为34%。这与英美形成鲜明对比，在这两个国家分别有52%和56%的消费者完全不愿意成为广告目标。
