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本报记者
龙昊
普华永道5月21日在京发布报告称，2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元人民币，而到2017年预计将达到257亿元，成为中国增长最快的行业。
这份题为《普华永道中国移动广告报告2014》的报告对中国消费者在移动广告方面的态度进行了调研。其中，78%的受访消费者表示可能点击浏览与自身相关的广告内容，而英国和美国这一比例分别仅为33%和29%。报告认为，这一组数据说明移动互联网作为品牌广告载体对中国消费者更有吸引力。
“中国消费者青睐"移动优先"的购物模式。如果企业利用顾客数据推出差异化产品，提升品牌吸引力，则更有机会在售前和售后影响顾客的购买行为。”普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能对记者表示。
至于为何中国消费者更愿意接受移动广告，林伟能表示，这与中国移动端用户成跳跃式增长有关。中国移动互联网用户数已占互联网用户总数的81%，智能手机已成消费者访问互联网的主要渠道。
报告指出，在数字营销领域，获取个人数据用于定制广告是最大的挑战之一。此次调查发现，58%的受访中国消费者表示，非常愿意分享个人信息以换取有价值的东西，比如免费应用程序。而在英国和美国，这一比例分别为28%和30%，仅为中国的一半。
林伟能称，提供免费内容以换取个人数据应当成为品牌吸引中国消费者的核心营销渠道。尤其是考虑到中国是全世界人均下载应用程序最多的国家，这为广告投入转向移动渠道提供了商机。考虑到中国消费者更青睐“移动优先”购物模式，如果企业利用顾客数据推出差异化产品，提升品牌吸引力，则更有机会在售前和售后影响顾客的购买行为。
