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本刊记者 朱晓培
2014年5月7日，傍晚。北京水立方西四门前排满了穿着蓝色T恤的年轻人，他们都是特地从全国各地赶来参加Vivo Xshot发布会的Vivo粉丝。
实际上，在这之前的一个多月里，已经有金立IUNI、小米的红米Note、中兴的天机、华硕的ZenFone 5、爱奇艺的手机100+、联想的黄金斗士S8、华为荣耀X1、一加、OPPO、美图手机2等十数家手机公司的2014年新品扎堆登场。
这还不算完，5月份罗永浩的锤子手机将在千呼万唤中揭开面纱，如果不出意外，小米3S也即将登场。
为什么手机厂商们要在这个春天掀起一轮如此惨烈的厮杀呢？要知道，公众的注意力是有限的，所有品牌的新品都挤在同一个档期发布，营销的效果势必大打折扣。
4G牌照撞上手机发布季
“最重要的原因就是4G牌照的发放。”中兴通讯股份有限公司一位管理人士说，2009年3G牌照发放后，也曾给2010年带来了一轮新手机的狂欢。
2013年12月4日工信部正式向三大运营商发布4G牌照，三大运营商开始逐步搭建起了自己的4G网络，然而市场上具备4G功能的手机只有iPhone 5S。“人们需要4G手机，运营商也需要4G手机做推广，正好又遇上了手机厂商发布新品季，所以会出现这样的盛况。”这位中兴员工说。
整个4月，中兴表现得十分活跃，一口气发布了三款新品，号称“两弹一星”，分别是天机Grand S II、星星一号以及红牛V5，其共同点就是支持4G。这也就是上述中兴员工所说的4G产品的“卡位”。4月22日，华为赶在小米的新品发布会前一天推出了自己的卡位产品—荣耀 X1的4G版。
早前厂商通常选择在MWC、CES这样的专业展会上发布新手机。2007年，乔布斯举办的iPhone发布会打破了这一局面。
随后，各个手机厂商纷纷效仿，除了苹果外，包括三星在内的手机厂商每年都会费尽心思的在春季和秋季举办两场新品发布会。而且，每年两次的新品发布与高通等芯片厂商也有着密切的关系。移动处理器是手机的关键部件，也决定了手机的性能和价格，目前世界上主要的手机芯片厂商高通、联发科等基本上每年会发布两次新品，而且发布的时间也恰恰是5月和11月左右。
虽然，手机集中发布可能会造成单品吸引力的下降，但另一方面，也可以形成类似“手机节”氛围，从而形成一种长期性的话题来感染消费者。
因此，今年发布会的规模和豪华程度都十分可观，Vivo Xshot的发布会不但请来了著名主持人朱丹做主持，还找来了曾在《十月围城》、《叶问2》、《门徒》等看电影中担任美术指导的麦国强等摄影师助阵。
生死之年
前OPPO副总经理、一加手机CEO刘作虎，恰好赶在竞争最激烈的时候入市，他刚刚在北京发布了自己的第一款产品。
“整个手机市场是一个很大的盘子，中国人每年有3.2 亿部的购机需求。但新品发布如此集中，一是为了争夺下半年的市场份额，另一方面也的确是手机市场的竞争越来越激烈。” 他说。
看一下数据，工信部发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示，2014年一季度中国智能手机出货量为8911万部，下滑了9.8%。
手机厂商纷纷从一款旗舰产品打遍天下转向机海战术，如三星推出旗舰手机Galaxy S5之后，还会推出S5 mini以及Galaxy S5 K等机型。双旗舰战略也在被各大厂商所应用，比如中兴在推出了1799元的天机不久之后，又推出了1399元的星星一号。
对于本土品牌，2014年可以说“生死一瞬间”。
在中国市场，苹果、三星两家就占去了市场的大半江山。对于小米等国内品牌来说，15%至16%的国内市场份额已是极限。本土品牌今年都在扩大产品的覆盖范围。从799元的红米note、1799元的中兴天机，到3498的Xshot旗舰版3，本次国产手机厂商发布的手机也第一次从价格上全面覆盖了高中低三个价位的用户。
由于硬件配置上的差异逐渐透明化，性能和外观设计越来越重要。
“在发布会上我曾说过，我们只用一分钟谈配置，我们每个细小元器件的选用也是顶级供应商的顶级系列产品，”一加手机CEO刘作虎说，“但我们更喜欢介绍实际的用户体验和用户服务，比如我们为了使整个机身看起来更纤薄，采用了全球首款安卓悬浮屏的工业设计，以及手机两条黄金腰线的采用，为的只是用户在看到手机第一眼的第一刻，感觉是纤薄、清爽的。”
而联想黄金斗士S8则采用了由iPhone5S开创的金色机身设计；OPPO Find7则把宣传的重点放在了月牙形底边和闪充技术上；Vivo Xshot则更加强调了可与数码相机相媲美的拍照功能。
随着市场容量的稳定，厂商间的竞争也将愈发激烈。
大多数手机行业内的人都认可一个观点，PC市场的今天就是手机市场的明天，手机行业即将迎来一次大洗牌。
图释：
智能手机的硬件已经拼到尽头，未来将是用户体验为王。
