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英特尔(Intel)推出新一代Haswell Refresh处理器及新款晶片组，全球DIY市场买气显著增温，近期台系4大主机板(MB)厂纷聚焦高毛利的游戏玩家战场，然华硕、技嘉、华擎与微星多款高阶游戏新品却出现设计高度相似情况，大陆通路业者表示，由于MB新品设计差异不大，MB厂将力拼品牌与经销通路实力，不仅华硕、技嘉全力出击，华擎、微星亦力求突围。
由于英特尔、超微(AMD)、NVIDIA陆续启动处理器与绘图卡新旧产品转换，加上台系MB大厂不断创新设计与更新通路行销策略，使得全球DIY通路市场保持稳健步伐，在大陆包括4 ~6级城市的一级战区仍呈现强劲需求。
随着英特尔Haswell Refresh处理器与Z97、H97等9系列晶片组登场，台系MB大厂除冲刺出货规模外，为推升利润表现与技术品牌形象，纷抢进中高阶游戏玩家战场，使得原本占有此一高毛利市场版图的华硕近期面临不小压力，不仅面对技嘉全力反击，华擎与微星亦提升设计与研发，猛攻华硕平价ROG系列产品。
通路业者指出，华硕、技嘉、华擎与微星最新上市的游戏玩家系列MB，在设计与主打功能应用上出现高度雷同现象，让众厂绞尽脑汁强调功能差异特点，由于数十款游戏MB设计高度相仿，使得4大MB厂进入贴身肉搏战。
通路业者认为，华硕与技嘉在大陆经销代理布局缜密，不仅在1~3级大城市激烈对战，在网吧市场或是4~6级城市亦是平分秋色，然技嘉弱点在于高阶游戏市场，欲提升整体获利，拉高游戏系列比重为关键，2014年技嘉全力瞄准游戏战场，并结盟腾讯，抢进数百万游戏玩家市场，可望大幅削弱华硕ROG系列势力，后续在9系列游戏MB市场将力拼品牌与行销实力。
至于微星与华擎在既有出货规模难有大幅增长情况下，提升获利成为首要目标，将全力挥军中高阶游戏战场，在9系列世代产品，却与华硕、技嘉MB产品设计近似，主打超合金技术的华擎，以及推出10款Z97游戏系列的微星，由于通路布建与行销资源不足，恐将面临苦战。
然通路业者认为，若华擎、微星能够借力使力，诉求自家产品设计与一线大厂近似，或许有机会突围，但后续如何建构完整的创新行销方案，扩大通路实力，对于华擎与微星行销业务团队将是一项艰巨挑战。
