AD
告总量来说，新媒体的版权分销收入比重依然不高，在可承受范围之内。”湖南卫视常务副总监李浩对外表示道。
这便是湖南卫视推行独播战略的代价。赌的又是怎样的回报。
据了解，湖南卫视更为看重的是，实施独播战略后所带来的平台升值、广告溢价、后续品牌影响。
“这都是版权分销收入无法比拟的。”李浩说道。
目前《花儿与少年》独播两期后，芒果TV网站流量已出现几十倍提升，日均活跃用户数在300多万。但在《花儿与少年》独播期间，芒果TV便曾遭受到网友的吐槽，称其跟主流视频网站相比，体验不佳。
对此，张若波也有心理准备。但他同样也有信心。
据他透露，湖南卫视在芒果TV上，下了很大决心，将持续投入。新金融记者了解到，湖南卫视目前提供给芒果TV的节目都是免费的，也为芒果TV定下了力求两三年内能达到一线视频网站的水准的目标。这意味着芒果TV并不局限于芒果台的自制节目，未来会有更多的影视剧集汇聚到芒果TV全平台上，实现真正的独家、集成多个优质内容，从而不断打造“芒果”特色，培养用户忠诚的收视及浏览习惯。
在这种意图上，独播就成了一个良好的广告宣传策略。
“在版权储备方面，芒果TV之前已经购买了很多电视剧版权，一些主流电视剧都有播放，只是宣传还不够。”张若波表示，独播这个事也是想把网友拉到芒果TV上看看其他东西。
事实上，早在2006年，芒果TV 便成立，湖南卫视开始在视频网站上进行摸索，但由于一些原因，在版权上、技术上都渐渐落后。此次，对于芒果TV来说，只是重回跑道而已。
“虽然视频网站的确需要版权内容，但内容也只是其中一个条件，带宽、技术、运营等等都是很重要的部分。”优酷土豆一位市场人士向新金融记者表示，视频网站行业经历过多次洗牌之后，已经形成很高的门槛，芒果TV能否突围，前景不是很乐观。
“实际上，电视台独播战略代表的是一种运营思维的升级换代，是从内容生产拓展到全产业链的‘版权经营’，这种转变短时期内肯定会带来阵痛。”彭侃说道，湖南卫视走出了全产业链“版权经营”的第一步，后效还很难说清。
但值得注意的是，这一步或许有效，但未必就是金科玉律。
融合与博弈
这只是一条路而已。在“台网互动”的大趋势下，加强与视频网站的深度合作，同样可以实现共赢。
比如浙江卫视《中国好声音》。
2012年第一季的《中国好声音》开播时，与视频网站等网络平台之间的合作并不深入，尽管最终收视率不低，但影响力基本局限于客厅。而到了后两季的时候，将版权卖出去的同时，也借助视频网站平台构建出全方位的营销，使得节目内容多样化，并形成了良好互动。
据彭侃透露，在湖南卫视宣布独播战略之后，一个收视率排名前五的电视台领导对他表示，该电视台恰恰要反其道而行之，即积极拥抱新媒体，跟视频网站互相借力，开发同步传播的内容。
“未来的趋势，是融合。”彭侃认为，电视台跟视频网站共处一条产业链上，在内容跟渠道相互匹配的状态下，才能实现利益最大化。这就意味着该产业的上下游，都要对自身的资源、优势做权衡。
“强势的电视台，强势的视频网站，是可以同时在内容和渠道两方面下力气的，但其他的，就可以通过合作的方式达到共赢。”他表示道，是敌是友，区别于彼此的不同选择。
即便强硬宣布独播的湖南卫视，也并非意味着其完全站在视频网站的对立面。
“我们没有说以后所有的湖南卫视节目都在芒果TV这里独播，可能也会有一些合作，比如《爸爸去哪儿》第二季就是和爱奇艺联合播出。”张若波说道，目前视频网站纷纷发力自制，电视台业已感受到他们的威胁。
事实上，在湖南卫视加大布局渠道之前，优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺等主流视频网站早已深耕内容多时。
据上述优酷土豆市场人士介绍，优酷土豆正致力于构建内容出品方、发行方、宣发方的生态圈，从2013年优酷土豆就已经将自制内容作为核心战略，很多“优酷出品”的内容也应运而生。比如《晓说》、《侣行》包括新推出的《10放》等自制内容已经总计为优酷贡献了10亿的播放量。
爱奇艺于日前宣布成立三大工作室，并投入巨资挖角其他网站成功自制节目。腾讯视频也在2014年力捧陈冠希自制剧《探灵》，在自制领域加大投入等等。
“电视台做新媒体视频平台、新媒体发力自制内容这两个趋势，实际上说明二者各自在产业链上的弥补和完善，是互相进入的关系。”张若波说道。
双方的共识在于，网络已经成为节目播放的重要渠道之一。
“湖南卫视的独播做法，是针对整个主流视频网站行业的。”上述优酷土豆市场人士认为，从侧面上看这是对视频网站发展的肯定，表明了越来越多的人已经形成了网上观看内容的习惯。
根据最新发布的《2014中国互联网发展报告》数据显示，至2013年底，中国网络视频用户达到4.2亿，同比增长15.2%。网民使用率达到69.3%，同比增长了3.4%。
并且随着移动互联网的发展，截至2013年底，我国手机视频用户规模为2.47亿，与2012年底数据相比增长了1.12亿人次，增长率为83.8%。网民使用率为49.3%，相比2012年底增长17.3个百分点。
