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不知大家还记不记得，今年年初一则在网上很火的新闻：一个来自中国的女土豪，带着10多人的助理团队，在美国享受“钻石级”服务的旅游。这位女土豪的做派、奢华、讲究，让见多识广的外国导游都大开眼界，于是不得不对媒体吐槽。
这位女土豪享受的，就是私人订制式的旅游。
“私人订制”这个词早已有之，它不是冯小刚导演独创，却是因他的那部电影《私人订制》而火的。葛优说：“只有你想不到的，没有我们做不到的。”现实中的私人订制就是如此，替他人圆梦，专门为不同人群量身订制“圆梦方案”。
“私人订制”总被人理解成很奢侈、很土豪，是财富、地位的标签。事实确实如此，更早的时候，“订制”是皇室、政要的专属。
只是，随着多元化社会的发展，催生出了消费者对自身需求的重视，个性化消费时代的到来，使得“私人订制”走进平民大众的视野，成为一种引领风尚的消费方式。
而到了最近几年，随着互联网技术及3D打印技术的发展，私人订制就更加方便、快捷、高效、低成本。私人订制产业急速发展，衣食住行，无所不包，一切皆有可能。
最初的“贵族”气质
中国很早就有私人订制的历史。中国古代的皇家贡品、官窑等都与目前的私人订制消费理念完全相同。但在传统社会，等级观念很强，并不是老百姓有钱就可以享受到这种生活。
同样在欧洲，起初也只有少部分身份特殊的人士才能享受，如皇家、政要及爵士。丘吉尔、拿破仑三世、纳尔逊勋爵等都曾是订制的拥护者。
而“订制”一词最早来源于服装界的高级订制。早在公元1500年前，当时欧洲最炙手可热的裁缝们就懂得运用时装模特来展示他们的作品，只不过这些模特是一堆不会说话的玩偶而已。玩偶的尺寸约为真人大小的1/2到1/3，裁缝们所制作的衣服就穿在玩偶身上，做工和细节一如成衣般精细完美。收藏时装玩偶在王公贵族中更是蔚然成风。
而谈到当时的流行趋势发布，只要看看最顶尖裁缝们的畅销产品目录就可略知一二了。只是这种服务在当时也绝对价格不菲，只有少数的贵族阶层才能享用。
到了18世纪，时装订制之风日渐兴盛，以英女王伊丽莎白一世为例，她个人拥有超过1000件的各式订制礼服，这笔置装费用非常人可以承担。在1770年的伦敦，女王于时尚界的地位犹如今日的Kate Moss，她不经意间的个人着装选择，立时就能成为伦敦街头巷尾的最热趋势。
那时的“私人订制”还处在初级阶段，无论是订制的品类、规模还是所能享受的人群，都是金字塔尖上的一点点。这个时候的私人订制，除财富之外，更多是地位的象征。
而今的“土豪”特质
社会在发展，贵族在没落，商品越来越丰富，财富得到越来越多的尊重，原本属于贵族的私人订制，开始“飞入寻常百姓家”，逐渐成为富裕阶层的一种生活方式。
多年前，在位于郑州西郊的帝湖花园售楼部门口，可以见到一辆劳斯莱斯，挂着一个顶级的“炸弹号”（车牌号当中有4个0）。这是中西部地区第一辆劳斯莱斯，属于当地一位地产公司老板。
这位当过兵、卖过豆芽、开过小厂的地产新晋富豪，有钱后买的第一辆高端汽车就是劳斯莱斯。熟悉他的人说，为此从申请到量身订制，这位富豪花了两年的时间。
为什么有人愿意花两年的时间？因为劳斯莱斯是身份和地位的象征，它代表的是尊荣、财富、实力。物以稀为贵，价值近千万的劳斯莱斯一年的产量仅几千辆，而且控制极为严格，并不是谁想买就能买到的。
另一英国奢侈品汽车品牌阿斯顿 马丁，自1913年成立以来的100年里，仅生产了不到6万辆车。用其首席执行官乌尔里奇 贝兹的话说：“这个数字，日本丰田汽车只要3天就可以搞定。”
劳斯莱斯们的成功就在于私人订制，为客户提供个性化的服务，核心就是8个字“量身订制，手工打造”，用劳斯莱斯的口号描述就是“想象力是你唯一的限制”。
劳斯莱斯的口号其实是“私人订制”领域的“圣经”。一批围绕富裕阶层开始的“订制化”运动早已拉开帷幕，并蓬勃兴起，旅游、理财、服装、皮具、红酒、茗茶应有尽有，并由此催生了一个又一个行业的奇迹。
此时的“私人订制”已经褪去了贵族的光环，更多的是一种财富的象征。
“个性化”时代
进入本世纪，尤其是近几年来，随着多元化社会的来临，大家越来越重视自身的需求，催生了个性化消费的兴起，可以订制的东西越来越多。这时的私人订制，已经模糊了“财富”和“地位”的标签，而是一种风尚，是一种彰显自我的方式。
订制已成为一种平民化的生活方式，是这个时代人们对规模化、标准化、工业化的一种反思。
“订制”的内涵也在不断丰富。最初，仅停留于外形与包装订制，满足人们标榜个性与审美的需求；现在，订制已深入到产品功能与内容，以满足个人需求与生活习惯，带来更舒适贴心的生活享受。
如果你想举办一个今生难忘的婚礼，你可以找一个专门的策划机构；如果你想找到一款完全适合自己家空间的冰箱、冷柜、衣柜，你也可以找一家工厂。
已经有不少公司开始看到了“私人订制”领域的商机。比如可口可乐公司推出了可以自己订制的个性化标签，用以表达自己的心情、个性。甚至连手机也玩起了私人订制：罗永浩的“锤子”手机、晓虫科技的小虫X1、锐嘉科科技的青橙N1，等等，而且有的已经上市，有的即将上市，其中不少也获得了不菲的风险投资。
而互联网技术的发展和3D打印技术的日渐成熟，让“私人订制”向规模化、大众化方向又跨出了一大步。通过相关技术的运用，商家很容易搜集到消费者的个性化需求，甚至可以把众多的个性化需求聚到一起形成规模效益，以此降低成本。相比传统模式，由于是按需生产，商家也很大程度上减少了库存，降低了资金压力。甚至有些走得更远的商家，在订制过程中，通过提前收取货款的方式，来募集资金。
一个新的“私人订制”时代已经来临。
