揭秘小米背后暗藏成长烦恼：4G/硬件落后对手 (1)-科技频道-金鱼财经网

2011年8月16日，一个新的国产品牌手机正式出现在国人眼前，它叫小米手机，在随后将近三年的时间里，小米手机依靠互联网营销手段和超低价格的产品，逐步成为中国手机市场上的成功品牌之一。在2013年全年，小米称其出货量达到了1870万台，而2014年的最高目标则定为6000万台，一时间让业界同行唏嘘不已。而另外一方面，以华为、中兴、酷派为代表的老牌国产厂商先后宣布成立互联网手机分支品牌，为自己在2014年千元智能手机市场的鏖战增加砝码。2014年刚刚度过了4个月，热闹的市场表面之下已经暗流涌动，成为众矢之的的小米手机遭遇到了众多强敌的围攻，而忙于应战的小米手机在今年一开始就遭遇到了成长烦恼。

至今无4G，落后对手5个月
在等待多年之后，4G终于在今年正式进入中国市场来到消费者的身边，截止目前为止，几乎你能叫的上的主流手机品牌都推出有4G智能手机，同时在千元级智能手机市场上，也出现了大量的4G智能手机，比如中兴星星1号、中兴红牛V5、华为荣耀X1、酷派8720L、联想A788t、HTC Desire 816t等等，但是反观小米这边，消费者还并不能够买到小米牌的4G智能手机。去年12月，酷派推出的8720L就已经支持4G网络
小米在今年只推出了一款全新产品，那就是红米Note，但无论是799元的标准版还是999元的增强版，均未能配备4G网络。传闻即将发布的小米手机3S会配备4G网络，即便这是真的，小米也已经落后竞争对手至少5个月的时间，再加上小米手机向来就存在供货不足的问题，所以小米真正在4G领域形成一股力量也恐怕要到今年下半年。今年3月份新推出的红米Note装备八核处理器，但却不支持4G
那么有人可能会问，为何红米Note不配备4G网络？这并非小米不想，而是硬件决定的。红米Note采用的是联发科MT6592八核平台，这个平台很出色，性能之强劲毋庸置疑，但在如今，MT6592平台有个致命的弊端，那就是不支持4G网络，所以只要是搭载MT6592平台的智能手机均不会配备4G网络，这包括红米Note在内的酷派大神F1、华为荣耀八核等等。

2014年刚刚度过了4个月，热闹的市场表面之下已经暗流涌动，成为众矢之的的小米手机遭遇到了众多强敌的围攻，而忙于应战的小米手机在今年一开始就遭遇到了成长烦恼。

因为红米Note的八核芯MT6592本身并不支持4G网络

传小米3S支持4G网络，近期发布，但消费者要买到它估计等到下半年（图片来自新浪微博）

针对MT6592的4G网络缺失，联发科也很快意识到了这一点，所以在今年2月份其推出了具备4G网络的MT6595平台，支持TD-LTE、FDD-LTE双4G网络，也可向下兼容WCDMA、TD-SCDMA、GSM等3G、2G网络。不过消费者见到MT6595平台的智能手机最快也要等到下半年，红米系列如果坚持联发科的解决方案，所以消费者见到红米系列4G产品也要等待下半年，或许是在红米二代身上。

与高通渐行渐远，硬件难以占得先机

很多人认识小米手机，是在2011年发布的第一代小米手机上，它拥有全球首款1.5GHz双核处理器，跑分测试以及实际性能表现都十分抢眼，后续推出的产品也在硬件上有著明显的优势，所以其市场竞争力可见一斑。这一切是因为小米背后有着高通的支持，高通手里握着小米的一部分股权，若有最新的量产处理器高通肯定也会优先供货给小米，或者保证小米不晚于其他品牌太晚。

小米手机2率先配备高通APQ 8064处理器，高通中国区总裁王翔助阵

但从2013年开始，小米手机在硬件上已经没有领衔的优势，第一款骁龙600、骁龙800、骁龙801智能手机均与小米无缘，并且也都晚于竞争对手两个月甚至更多的时间，这是为何呢？

刚才提到过高通与小米之间的关系，高通给小米芯片优先使用权让小米迅速成长。但在2013年7月，小米扩展了自己的产品线，推出了红米系列智能手机，主打入门级市场，但采用的芯片却是联发科MT6589T，这一点很大程度上让高通甚为不爽。红米却采用联发科MT6589T，让高通很生气，后果也很严重去年夏季首款发布的骁龙800手机被索尼摘得，XL39h

2014年刚刚度过了4个月，热闹的市场表面之下已经暗流涌动，成为众矢之的的小米手机遭遇到了众多强敌的围攻，而忙于应战的小米手机在今年一开始就遭遇到了成长烦恼。

高通骁龙系列芯片不仅只有600、800，还有200、400，与600、800主打高端、旗舰市场不同的是，200、400系列则是面向低端、入门级的市场，很多厂商也有推出高通骁龙400平台的入门级产品，比如三星GALAXY Grand 2、酷派K1、HTC Desire 816等等。其实骁龙400的性能并不差，尤其是GPU性能，只是联发科MT6589T相比其在成本上有优势，为了压低价格，799元的红米也只能选择联发科MT6589T。

红米系列选择联发科也就算了，但在9月份发布的主打产品小米手机3竟然还选择了英伟达Tegra 4，还拉出英伟达CEO黄仁勋助阵，并且让Tegra 4版本的小米手机3先于高通骁龙800版本上市，这一系列动作无疑都是在向高通施压。我们知道Tegra 4是一款旗舰级的移动芯片，CPU、GPU的性能与高通骁龙800相媲美，两家公司自然是死对头，小米此举显然极大刺激了高通公司，让小米与高通渐行渐远。小米手机3发布时，雷军身旁的人却是英伟达CEO黄仁勋
综上所述，小米在高通已经失去了优先权，以至于其在硬件上的优势不再继续，反而被其他竞争对手抢先，虽然如今消费者对于硬件已经能够做到比较理性的对待，但“高通骁龙”已经在中国市场有了很好的市场口碑（讽刺的是这里面少不了小米的吆喝），而“首款高通骁龙XXX”这种宣传依旧能够起到很大作用，而中国消费者又是很容易被厂商宣传所吸引。高通与小米渐行渐远，而前者在中国市场口碑度甚好

多说一点的是，纵然高通持有小米的股权，但那只是一部分股权，并不足以很大程度上影响到小米产品的最终决策，小米也并不想在处理器方面受制于高通一家。其实红米799元的定价也让联发科很不满，因为联发科曾经希望将MT6589T打造成中高端智能手机的解决方案，但799元红米就像一道门槛，断了其他采用MT6589T品牌产品的后路，谁敢卖比799元贵？当然这都是后话了。

互联网营销？你有我有大家都有

有一个关键词始终伴随着小米这几年的发展，那就是互联网营销，小米将互联网营销引入到中国手机市场，小米的成功很大程度上也离不开它的这种营销模式。其所有的产品宣传主要集中在网络上，提前了解消费者需求，降低库存、供应链等环节的风险，并通过网络进行销售，省去线下的一些列传统营销成本，再结合逐步放货的节奏保持产品热度，从而降低产品成本，最终获得终端销量与品牌口碑的双赢。

互联网营销模式下，小米工程机也被拿出来卖（图片来自小米官网）

2014年刚刚度过了4个月，热闹的市场表面之下已经暗流涌动，成为众矢之的的小米手机遭遇到了众多强敌的围攻，而忙于应战的小米手机在今年一开始就遭遇到了成长烦恼。小米手机的互联网营销模式持续到今天

虽然互联网营销存在着一些争议，比如饥饿营销、水军炒作等等，但以结果为导向来看，这种模式确实行之有效。在笔者来看，这似乎跟娱乐圈有点类似