AD
据华尔街日报(博客,微博)报道，陌生人社交应用陌陌正在筹划赴美上市，其估值达20亿美元。这犹如一枚深水炸弹，在陌生人移动社交领域掀起热议狂潮。曾有业内人士大放厥词，陌生人移动社交是伪需求，必死无疑。
而陌陌陌陌即将上市，从侧面证明了陌生人移动社交存在的巨大价值。国内的社交市场格局是，微信凭借QQ用户导入快速奠定了江湖巨头地位，打着“约炮神器”标签的陌陌也在陌生人细分领域抢得一杯羹如今大张旗鼓为上市预热。
但目前应用市场上也面临瓶颈，众多的社交软件让用户无从下手选择，大多数的社交产品并未能给用户生活带来实质性改变。以第一代社交陌陌为例，社交变成了一场赤裸裸的户口大调查和无下限的语言挑逗，用户被迫陷入信息泥潭之中。当陌生人社交被无人格代价的随意恶搞后，用户内心的社交需求和渴望并没有得到产品的正视和引导，于是产品体验变得非常不堪，用户流失率非常高，只能靠“约炮神器”的头衔得以博取眼球。
谁能击中陌生人社交行业软肋，再次得到资本青睐
投资界人士透露，打着第二代陌生人移动社交标签的微聚同时获得雷军和YY联合投资近千万元。被陌陌刮割后的社交行业，一直低调的微聚是如何通过击中用户痛点而打动雷军？
当下陌生人社交最大的痛点之一是：社交信息不对称，用户缺乏有效社交。在应用平台上该遇见的人没遇见，大量无效沟通造成信任感的缺失。这个问题上，陌陌、遇见等第一代产品都没能有效解决。
而作为领衔第二代陌生人社交的微聚和第一代社交应用的差异化卖点是它把活动需求前置，试图用兴趣标签和活动事件去击破用户内心芥蒂。大家在构成社交关系之前就已经知道彼此要去做一件什么事情，心理有个底儿总是比较安心。姑且不分析这是弱社交还是强社交，以共同兴趣事件为切入点，引入多种场景引导构建用户间的关联和互动。基于事件而非直白搭讪的社交模式，的确比较符合国人委婉的性格。
陌生人社交最大的痛点之二是：用户流失严重，用户对产品黏性不足。 社交平台不该永远做一个的“流动水池”的功能，除了用户增量，更需要考虑用户活跃度。而活跃度则需要良好的内容运营进行用户沉淀。
微聚官方经常在平台上组织不同的优质活动去沉淀内容，形成粉丝有效互动。而产品基于LBS活动构建新社交，用户距离上的价值是其核心价值之一， 通过高效的组织快速把线上线下链接起来。在未来热火朝天的O2O领域，微聚无疑又暗中给自己增添了一个盈利通道。
以场景事件构建情感共鸣，以信任体系维护社交深度
移动社交最终的归属应该是让所有的用户都能在平台上找到他感兴趣的一切人和物，基于一个点串成一条社交线，让用户无芥蒂在平台上展开无限关联。
任何社交元素都必须是围绕用户自身需求而存在，能带动用户形成良好的互动分享。一个好的平台，是能让任何的草根用户都能在里面找到良好的存在感。
陌陌才开始转型准备在兴趣社区里准备大干一场的时候，微聚从开始就明白简单的陌生人搭讪才是无效伪社交。虽然陌陌是赢家之一，但以它为代表的第一代陌生人社交被媒体称为社交流动站，用户流失率高、产品黏性弱都是不愿再提起的伤疤。
微聚产品设计初始，就试图从用户的自身需求中可以去摸索出一些答案。所以，创建了基于不同的兴趣场景去搭建和引导用户社交的内容，这样才给产品赋予初步的社交价值。在基于这个社交价值之后用户才愿意主动提供一些有效信息，这些有效信息变成了一种人格约束力，同时也提高了用户自身的存在感和社交参与感，通过不同场景细节和碎片整合促成用户的情感共鸣，并为用户提供优质的有社交体验，最后得以维持社交平台的活跃运转。
据悉，目前微聚平台用户已经突破300万大关，俨然成为一股不容小视的社交新力量。（end）
