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天山网讯 （记者王景兰 通讯员刘和平报道）网民“安婧”是新疆伊宁市一名普通的上班族，月收入3000余元，而她的网上消费支出每月少则数百元，多则上千元。5月6日，“安婧”打开她上月的电子对账单，记者看到在她网购所支出的1000余元中，除了为自己购买的衣物、鞋帽，还有为家人购买的书籍、家居用品等，她告诉记者，自己所用的手机，家里的豆浆机、吸尘器也都是从网上买的。大笔的网上支出和家中的网购商品证实了她“网购达人”的身份。
记者在采访中发现，像“安婧”这样的网购达人伊宁市还有很多，这也给我们传递出这样一个信号，一个新的消费时代悄然来临。
城镇居民网购热潮逐年升温
相关数据显示，2013年，伊宁市城镇居民人均网络消费金额达159.07元，是2010年的108倍，是2012年的3倍。去年，国家统计局伊犁调查队对70户首府城镇居民进行了调查，有22户进行过网上购物，占总户数的31.4%，购买频率主要集中在每年7至15次。有网购经历的居民中有50%的人认为，2013年的消费支出额比2012年有所增加。
数据是冰冷的，但也最具说服力。两三年前，首府多数居民将网购视为“无质量保障”的购物行为，大都对网购持观望态度，而今，每天一打开电脑便逛网络商城的网购达人比比皆是，相较之前对网上购物的犹豫迟疑，网购早已被看做是省时省力又省钱的新型购物方式。
网民“没意见小姐”在身边朋友的影响下，去年开始在网上购物，“双十一”期间，她在某网上商城以低于商场一半的价格买到了自己早已看上的某品牌大衣，这次成功的网购经历让她的网购热度一直持续至今，期间不乏淘到一些价廉物美的产品。现在，尝到网购甜头的“没意见小姐”很少在实体店购买物品，今年她准备装修新房，甚至连全家整套灯饰、窗帘、床品等也选择从网上购买。她给记者算了一笔账，同样的一整套灯饰在实体店买要四五千元，而她从网上购买只花费了2000余元，而且在网上购买选择性较实体店更强，质量也不逊色于实体店的商品。
像“没意见小姐”这样的网购达人在首府并不少见。在办公室，我们时常能看到同事桌旁堆积如山的快递箱，也时常能看到快递员在首府街头巷尾穿梭投递的身影。去年，仅“双十一”期间，首府这个40余万人口的小城每天都可以派发近万件快递，阿里巴巴、京东等网络巨头在“双节”期间所缔造的数字奇迹也足以说明网络消费时代已然到来，且来势汹汹。
网络热潮背后的多重助推因素
如今，网上购物受到越来越多人的推崇，尤其是热衷于新鲜事物的年轻人。网购满足了大多数年轻人追求时尚的心理，从选择、订货到货物上门只需动动手中的鼠标，不用亲临现场就能拿到自己中意的商品。随着工作和生活节奏的加快，特别是年轻人目前正值创业期，能够自由支配的时间少之又少，节假日即便不加班、值班，也要收拾家务、照顾孩子，很难挤出时间上街购物。而网络购物不受时间和地点的限制，只要手边有电脑和网络，便可轻松购物。从这点看，网购也顺应了社会发展的时代特征。
相较去实体店，网上购物更自由。逛街时，消费者时常会遭遇这样的尴尬：刚走进店内，便有导购员热情地推荐，试后不喜欢，却又觉得辜负了导购员的热情，买了亏了自己，不买又觉得过意不去。网购则不会有这样的困扰，消费者可以零担忧购物，完全遵从自己的意愿。
如果说网络购物是时代发展的必然，而计算机和网络的普及则是其得以实现的先决条件。国家统计局伊犁调查队相关数据显示，2013年伊宁市每百户城镇居民家庭拥有计算机52.7台，比2010年增长74%。互联网接入率达83.1%，手机拥有率达191.4%，比2010年增长74%。而今，手机等移动终端的普及，让网购变得更为快捷方便，通过移动终端，消费者可实现随时随地购物。
网络热潮的来袭为居民提供了诸多方便，同时也折射出当今首府城镇居民的收入水平还不高，一般人没有过多的闲置资金，从而选择更划算的网上消费。相关数据显示，2013年伊犁州直城镇居民人均可支配收入18496元，在新疆14个地州中排第10位，这样的收入水平面对目前的高物价及名目繁多的消费支出项目，特别是在住房、教育、医疗等高消费的压力下，家庭富余资金很少，因此，居民消费水平还很难向更高层次提升。而网上购物由于省去了诸多中间环节而使经销成本大大减少，商品价格要比商场、超市、专卖店低许多，这正好迎合了人们渴望买到价廉物美商品的愿望，这也是网购迅速被人们接受的原因之一。
过度集中式消费有无必要？
如今，网购确实为人们提供了安全便捷的服务，但是在网购诱惑的高刺激下，消费者也可能作出不理性的决策，造成家庭理财困难甚至社会消费过热等负面影响。网络商品的多样化、全面化给热衷网购的人们提供了更多更全面的选择余地，但是消费者时常因为贪图便宜或一时喜欢而购买自己不需要或者暂时用不着的商品。
网购爱好者钟卉告诉记者，她在网购时由于偏重于情感需求，看到某件商品符合自己的需要和兴趣，便会对该商品产生偏爱之心，而缺乏对商品实用性的考虑，因此，许多商品买回后变成了闲置物品。原本看似省钱的网络购物，却因消费者感情用事，而在无意中买许多没用的东西，算下来甚至会花费更多的金钱。
与此同时，商家花样繁多的促销活动也造成了一定程度的“集中过度消费”。过去，商家搞促销活动一般就在春节、元旦、“五一”、“十一”等几个重大的节日，而如今像“三八”妇女节、母亲节、“双十一”、“双十二”等等，只要是个节，商家就会有促销活动，这对消费者来说仿佛天天都是“购物狂欢节”。
对于去年“双十一”的盛况记者仍记忆犹新，身边的不少朋友为抢购到自己想要的宝贝，在“双十一”零点钟声尚未敲响时便守在电脑旁，只待时刻一到便按动鼠标将购物车内的商品收入囊中。市民李青便是这个网购大军中的一员，历经波折终于抢购成功的她，在看到商品时却悔之莫及，买了一堆衣服，满意的却寥寥无几。像李青这样的人不在少数，身边也有不少朋友抱怨：“再也不跟风节日购物狂潮了。”这足以说明，集中式购物更易引发冲动消费，在购物过程中，由于急切的购物心理作祟，也更容易上当受骗，很多人在去年“双十一”就已经发现，自己买到的打折商品，其实并没有便宜多少。
在网络消费时代，面对网购这把“双刃剑”，消费者急需养成计划消费的良好习惯，严格做到按需购买，购买时不要急于做决定，而应细细斟酌，货比三家，选择性价比最高的产品。同时可以设置一些自我制约措施，比如对网上银行的支付功能进行限制，从而避免自己一时冲动而超额消费。在面对各式各样的促销活动时要理性思考，避免冲动，要认真思考商家所谓的促销活动，是不是切切实实给我们带来实惠和利益。在购物的过程中，更不要盲目随流，要多从日常生活和自身需要的角度思考，量力而行、理性消费。
