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昨天，虚拟运营商品牌话机世界在杭州正式对外发售170号码，这也是国内首家虚拟运营商170号码开售。今后两个月，19家虚拟运营商将陆续放号运营。据透露，苏宁将成为本市第一家正式放号的虚拟运营商，预计发售170号码时间为5月20日。业内人士指出，发展初期，尽管虚拟运营商无力撼动传统运营商的根基，但虚拟运营商凭借大力度优惠分流的大量用户，也在倒逼三大运营商不断调整业务布局。
据介绍，此次开售的170号码，只能在杭州两家指定门店购买，但可以在全国任何城市使用，且资费并不会变化。据悉，话机世界租借的是中国电信网络，在4月就开始预约了170手机号码，一共提供了9档套餐。其中，最低档位29.9元/月，包含80MB数据流量和80分钟语音通话；最高档位399.9元/月，包含3500MB（约合3.4GB）流量和1000分钟语音。不过，话机世界的套餐公布后，不少网友表示，其资费与中国电信在杭州推出的业务相比，并无明显优势，尽管如此，话机世界在浙江省内提供2小时上门服务、话费充多少就送多少等活动，仍然吸引了不少用户的关注。
继话机世界正式发售170号码后，从本月开始，更多的虚拟运营商将正式放号运营。“五一”期间，苏宁互联、迪信通等已经开始接受170号码的预订，开售计划则预计在本月下旬展开。其中，苏宁互联将覆盖19个城市，迪信通覆盖8个城市。此外，爱施德(002416,股吧)于5月10日左右放号，巴士在线则计划在6月。
对于天津市场而言，等到全部虚拟运营商放号运营还需要一段时间。但据相关部门负责人透露，本市首家运营的虚拟运营商苏宁将于5月20日正式发售170号码，另一家虚拟运营三五互联(300051,股吧)则定于6月1日正式在本市放号。对于用户普遍关注的问题，该负责人透露，“目前虚拟运营商资费并没有明显的优势，由于这两家虚拟运营商均租借了天津电信的网络，因此资费也参照电信的标准。”
面对虚拟运营商大规模的放号，业内人士分析指出，长远来看，170将不仅仅是一个手机卡、手机号，它将改变用户的通信体验。通过该电商170服务，虚拟运营商可以精确地将同时浏览该产品的用户们连在一起，进而形成互动。一方面，消费者不必担心“虚假评论”；另一方面，电商平台也会获得准确的用户反馈，形成良性互动。
传统运营商：地位难以撼动 调整势在必行
“来势汹汹”的虚拟运营商大潮，正在让移动、联通、电信三大传统运营商感受到前所未有的压力。尽管短期内，通过价格战，虚拟运营商应该不会对传统运营商造成严重冲击，但是长期来看，冲击的影响是不可避免的，毕竟虚拟运营商将推出大量特色服务来吸引用户。
中研普华分析师指出，虚拟运营商的出现，将给消费者提供更多的选择空间，包括可能更优惠的资费和套餐。不过，传统运营商也在进步，受市场份额影响，虚拟运营商不会对传统运营商构成巨大威胁，“颠覆”更谈不上。从国际市场的现状看，目前，欧美也有大量虚拟运营商，但其占据的市场份额大多在5%以下。
面对虚拟运营商的主动出击，三大运营商也在对业务布局进行着调整。针对虚拟运营商最可能使出的“流量不清零”这一杀手锏，中国联通(600050,股吧)各地分公司已陆续推出100元1G的半年流量包。用户购买之后，流量在半年之内有效。中国移动方面也同样表示，将推出季度流量包和半年流量包。与此同时，针对虚拟运营商推出的各种低价套餐，未来三大运营商也有较大几率出台更优惠的套餐来应对。业内人士指出，虚拟运营商能实现的价格竞争策略，传统运营商没有理由不能实现，只是做不做、什么时候做的问题。
虚拟运营商：主打流量牌
伴随着首家虚拟运营商的正式放号运营，包括苏宁、国美在内的多家虚拟运营商已陆续公布参考资费，尽管整体资费水平并没有预期的大幅下滑，但形式灵活的资费套餐，也成为虚拟运营商抢占市场的一个巨大优势。
在虚拟运营商业务推广初期，“流量牌”无疑成为了各家的首选。“我们主打的就是流量牌，现在年轻客户话费用不完，流量不够用，我们推出的套餐主要向多流量倾斜。”负责话机世界市场策划的人士告诉记者，现在很多年轻客户都用微信聊天，电话用得很少，他们就把套餐的流量比重加大，语音比重缩小。
一位运营商人士表示，“送话费、送手机、送流量，这肯定都是各家虚拟运营商的基本竞争策略。这其中，送流量又是当下最能吸引用户的。”由于运营商打包价中，话费较便宜，上网资费较贵，这意味着虚拟运营商只能通过补贴话费或提供增值服务的方式来争取用户。
市场：多方竞争利大于弊
“对三大运营商而言，内部的一些问题比市场外部压力更大，更需要解决。因此从长远来看，虚拟运营商涉足通信业对三大运营商的影响利大于弊，通过阿里和京东等企业的入局，三大运营商在竞争压力下也会进行内部改革，提升自身的竞争力。这样看来，民营企业反而帮了运营商。”本市相关部门负责人指出。
也有业内人士认为，虚拟运营商来自互联网、终端制造、渠道商企业等多个领域，必将对传统运营模式带来强烈变革。为了竞争，虚拟运营商完全可能推出免费产品，然后通过其他服务盈利，这将给通讯行业带来新一轮变革。
