AD
定位年轻化和个性化
新快报记者 陈学东
面对着互联网时代的冲击,越来越多的家电巨头正在加速向“产业电商”转型。记者获悉,下周格兰仕集团将在空调、冰箱、洗衣机领域推出全新的独立网络销售品牌,并在电子商务渠道上大举普及销售。而在此前,美的小家电推出的“易酷客”,康佳彩电推出的“KKTV”,创维彩电推出的“酷开TV”,都是针对电商渠道的专有品牌。
中国家电行业在市场增长放缓导致市场规模和利润同时下降的情况下,应用电子商务技术、通过模式创新实现企业差异化发展的潜力较大。格兰仕则以“产业电商”模式突围。在“产业电商”战略的带动下,格兰仕确定了面向互联网的战略转型。经过一年的布局和沉淀,格兰仕已经基本构建了较为完整的互联网发展架构。例如,格兰仕空调冰洗官方旗舰店在今年2月份于天猫电器城上线后,格兰仕与天猫商城联合推出了满足广泛消费需求的高性价比产品,使其官方旗舰店销售额增长很快。所以,格兰仕推出独立网销品牌的时机和环境已经成熟。
厂家与消费者的沟通历来是产业发展的难题,而互联网构建了厂家与消费者进行有效互动的良好平台。格兰仕空调国内营销总监甘建国向记者透露,格兰仕即将推出的互联网专属品牌,围绕“极致性价比”的聚焦模式,以消费者为中心推出网络爆款产品,产品外观主流时尚、功能齐全、通路环节少、与消费者形成互动,并以成本定价模式呈现给年轻的消费群体,主打“极致性价比、感动年轻的你”定位。
今年以来,失去财政补贴政策庇护的白色家电市场,正在从大盘式增长转入侵蚀性增长,高性价比的产品是竞争突围、市场增长的核心武器。格兰仕推出的独立网销品牌产品,以个性化定制的方式,将以极致性价比的优势把最好的产品传递给消费者,提供更好的用户体验,从而提升自身的市场占有率。
