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帷千动媒 白栋
和讯科技消息 5月5日—6日，全球移动互联网大会（GMIC2014）在北京国家会议中心召开，本次会议以“联接改变世界——下一个50亿”为主题，探讨移动互联网的未来发展趋势。在会议期间，帷千动媒副总裁白栋接受了和讯科技的采访。
白栋在采访中对和讯科技表示，“移动广告业务未来它肯定会慢慢的去标准化、体系化，完成这个标准化、体系化之后。”
谈到移动广告与传统PC广告的关系，他认为“我是觉得手机肯定不能够完全替代PC的，到时候就看用户使用多少的时间，使用PC多少时间，使用移动设备多少时间。”
以下为采访实录：
和讯科技：先简单介绍一下咱们公司的情况？
白栋：我们公司叫帷千动媒，专注于移动广告平台业务。帷千是中国最早一批移动广告平台，在2010年平台上线，见证了移动广告行业的诞生，然后跟着这个行业一起发展。凭借对移动互联网的执着态度与创新精神，我们打造两大最核心的价值，第一个是最大的程序化移动广告网络，第二个是最强的移动广告执行平台，也就是我们提供给客户的网络平台和执行平台。
和讯科技：目前国内移动广告市场是怎样的呢？
白栋：移动广告的市场有非常多的角色，国外分工很明确，不同角色职责也不一样，而中国市场还处于慢慢细分阶段。但是，帷千在整个链条里面希望能够对接两端，就是媒体端和广告端，在这个链条的各个环节都能够提供我们的能力给合作伙伴。
和讯科技：帷千动媒现在市场规模大概有多大？
白栋：移动营销去年业绩应该是几十亿，今年看一下能不能够破百，这是一个粗略估算的数据。
和讯科技：您认为在移动广告方面会不会有转化率的问题，主要集中在哪些固定的模式上？
白栋：转化率对于广告肯定是非常关键的，尤其是在数字媒体上，我们从业者在做移动广告时也非常关注。广告的转化率，它肯定是在一个范围里面，在这个范围里我们是希望能够通过技术把它尽可能的提高。不同的广告，不同的广告活动，或者不同的广告主，对于转化率所呈现出来的方式或者要求都会不一样。我们提供更大的覆盖，在覆盖之后就有一个更高的转化。
和讯科技：是不是还是以Banner广告为主？
白栋：Banner广告到现在为止还是一个非常主流的广告形式，因为它非常的标准化，所以在市面上的量比较大。但是，现在其它广告形式慢慢多起来。我们现在其中主推的广告形式是In-App视频广告，就是嵌入到App里面的视频。这个广告跟视频媒体的区别在于：我们是在其它应用类型里面嵌入视频广告。作为新的形式，它还需要时间去慢慢推广，因为它会有很多标准化上面的一些问题，我们已经通过努力逐步解决。
和讯科技：从您所在的营销角度来看，你看移动互联网现在最大的问题是什么？如何解决盈利模式的问题，包括App、游戏？
白栋：您说的是整个移动互联网吗？
和讯科技：对。
白栋：整个移动互联网盈利，我个人的看法，以前刚开始发展的阶段，它更偏向于功能化，消费的是功能。现在用户在移动端的消费慢慢往内容方面靠拢，我觉得一旦往内容方面靠，可能性就会多很多了。因为以前消费功能大部分的就是下载一个应用付费，如果是消费内容，在它的使用过程里面更多的会讲一些模式。移动广告是其中一个非常主要的部分，我们希望能够在广告营销这块帮助到整个行业做得更好。
和讯科技：现在在整个视频营销方面，游戏占了很大的一部分比例，咱们帷千有没有在游戏营销方面分享的经验呢？
白栋：游戏一直是我们的重点客户，或者说是领域，因为帷千AppPRO（阿波罗）这个团队整个是为了App专业推广运营的。我们针对游戏会有很多不同合作方式，帮助他们在不同阶段实现它的推广目标。包括在正式发布之前，在测试的阶段怎么样做，在发布的时候怎么样做，在发行新版的时候怎么做，在上线的时候怎么样做，我们都会有不同阶段的方案去慢慢解决。
和讯科技：现在在游戏方面主要的广告模式是怎样的？是不是通过视频、通过插件来实现？
白栋：游戏更主要是通过付费盈利，广告相对于游戏付费现在还处于相对次要一点的位置，但也是很多开发者会考虑的一种形式，他们在做游戏内付费之后，会选择一些用户比较容易接受的位置，选择一些跟游戏本身比较契合的方式，把广告放到当中去。
和讯科技：我看到咱们很多的数字营销商开始做一些游戏运营的工作，作为游戏的渠道，或者通过国际化的手段帮助推广游戏，我们未来会不会也有这些打算，还是说我们已经有这方面的业务，或者布局了呢？
白栋：游戏运营我们之前也有衡量过，还是觉得我们更应该做好最专业的、最擅长的部分，就没有把链条拉得太长。
和讯科技：在您看来，未来移动营销或者移动广告的发展趋势是怎样的？有哪些特点？
白栋：会是慢慢地更加融合，因为在移动端包括媒体、包括用户的使用情况都是碎片化的。之前很长一段时间，好像整个市场规模已经非常大了，但是在做营销的时候，老是会觉得效果为什么总是出不来，我们认为在移动端整个生态还是非常割裂的，包括在营销广告平台部分也是一样。现在慢慢整个市场会更加融合，大家会互相连接起来，形成一个大的网络，以后能够更容易地通过这些平台执行一个更有规模的广告活动，使整个移动营销的效果更上一层楼。这是我们觉得接下来整个业态的发展趋势，也是我们很努力实现的事情。过去一年多，我们花了很大力气在做一个项目，就是打通各个平台，包括国内外一些最主流的平台，把这个网络铺得更大。
和讯科技：您认为现在的移动营销、移动广告和现在传统的PC广告之间会有一种怎样的关系？会不会移动广告有一天替代PC广告的市场份额？
白栋：替代肯定不会，我觉得市场份额和用户或者消费者使用的行为或者时间的占比有关系。只不过移动端是新生的事物，在过去的几年里面用户行为时间上去了，但是市场规模还没有起来，是因为这个行业还没有标准化和体系化，未来它肯定会慢慢标准化、体系化。完成标准化、体系化之后，我认为用户在哪个媒体上花了多少时间，那它应该有多少市场营销的份额。手机肯定不能够完全替代PC的，到时候就看用户使用间的分配，使用PC多少时间，使用移动设备多少时间。
和讯科技：现在的关系是怎么样的？PC还是传统的比较主流的？
白栋：现在数字投放还是倾向PC端，不过对比去年，今年明显感觉到传统广告主在移动端的投入是大幅度增长。
