阿里入股优酷土豆 进军网络视频业 行业剖析-科技频道-金鱼财经网

04月29日讯 优酷土豆集团昨日宣布与阿里巴巴建立战略投资与合作伙伴关系，阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A类普通股7.21亿股（每18股优酷土豆A类普通股相当于一股ADS），其中阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。

阿里入股优酷土豆也成为近期中国网络视频行业重大变局的标志之一。分析人士称，随着未来宽带价格下降，内容成本将受到多重因素的影响下很可能进入快速下降通道，我国视频行业今年有望进入首个盈利期，从而开启10年的盈利之路。而相关的公司值得关注。

打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统

据悉，阿里巴巴将委派公司首席执行官陆兆禧加入优酷土豆董事会，双方将共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。

市场数据显示，截至上周五优酷土豆股价报24.14美元，市值为40亿美元。而在此次收购中，阿里巴巴和云峰基金对优酷土豆的估值接近66亿美元。受入股消息提振，优酷土豆股价在昨日盘前交易时段大涨15%。有市场人士认为，近期优酷土豆股价持续在低位徘徊，在此阶段出售，有利于降低阿里入股的成本，未来阿里还有可能继续增持优酷土豆的股份。此外，对阿里巴巴来说，单独做视频已经太迟，要涉足视频领域，依然是投资最划算。

优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示，这次合作将强化优酷土豆作为中国最大互联网视频平台的服务及用户体验优势。阿里巴巴集团董事局主席马云说，这一重要举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统的优势，加速阿里巴巴的文化及数字娱乐产业发展。

行业规模2016年达332.3亿

易观国际预计我国视频行业规模2013年达到136.5亿元，相对2012年增长48%，预计未来3年仍将保持35%以上的复合增长率，2016年达到332.3亿规模，规模较2013年增长143%。

我国互联网视频行业70%以上收入来自于广告业务，而视频行业在互联网广告业务中占有较为重要的地位，近9个季度一直维持在20%左右，2013年Q3微弱提升到21%，预计这一趋势将延续。

根据CNNIC统计，我国视频用户规模2013年有望达到4.2亿个，预计视频使用率未来3年提升13个pct，由2013年68%提升到2016年的81%。

内容成本和带宽成本为行业发展两座大山

以优酷土豆为例2009-2013年两者合计占比在62%-165%之间，2013年Q3内容成本占比达到39%，宽带成本占比为21%，总体收入占比为60%。

方正证券(601901,股吧)研报指出，由于互联网与传统媒体对广告资源争夺的趋势已经较为明朗，电视台广告客户将逐步转向互联网，导致电视台不会轻易去抬高电视剧价格。同时由于电视剧行业严重的产能过剩、演员成本虚高、微电影兴起以及影视剧厂商对自身利润率的控制等综合原因，我们推断电视剧网络版权价格将逐步回归理性，很可能进入快速下降通道。

网络视频从单一渠道商演变成具有多重优势复合型传媒娱乐平台企业

中信建投研报指出，过去网络视频行业存在生态模式单一,依靠储备大量版权或者UGC模式,缺乏传统电视媒体的内容优势(自制节目、高清直播等)和规模平台优势(覆盖人群广,观看传统电视已成习惯)；

目前网络视频正处于向产业链上游(影视节目制作)和下游(移动、电视机等多终端)延伸的阶段,从单一的渠道商演变成具有内容、用户、终端等多重优势的复合型传媒娱乐平台企业。

中信建投表示，未来我们认为凭借网络视频的智能化、开放性,消费者、CP将加入网络视频开发的大军,真正的颠覆动力来自于人民,未来网络视频领域将出现替代传统电视媒体形式的综合型传媒娱乐集团,敢于模式创新,人才聚集、精于财务管理的优秀网络视频企业将胜出。

据悉，A股影视股包括：华谊兄弟(300027,股吧)、华策影视(300133,股吧)、光线传媒(300251,股吧)、华录百纳(300291,股吧)等。