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本报记者
窦滢滢
“互联网已经让当下企业的竞争环境发生变化，移动互联网的飞速发展更加会给企业颠覆式成长带来全新活力，这也是企业践行互联网思维的一大好时机。”百度副总裁朱光说。
百度近期发起了一场“互联网思维下的营销变革——2014年百度营销中国行”大型巡讲活动。
在该活动的首秀北京站上，朱光介绍，百度将在行业和地域两个维度上为广大中小微企业提供全新的营销工具和服务，彻底打破互联网与传统行业间的壁垒，实现无缝链接，进一步激发传统产业的变革和创新，实现颠覆式增长。“从百度搜索入口，到PC＋移动的双平台推广产品，再到百度糯米、地图等形成的O2O完整营销闭环，为机械、农业、电子、旅游、教育、软件服务等行业80多万家中小企业主支招。”
互联网思维的营销
“信息的不对等历来被认为是中小企业在竞争中失去优势的重要原因。”朱光认为，随着互联网的飞速发展，传统产业将面临更多机遇和挑战，特别是对于中小企业而言，更应该主动抓住机遇，通过互联网思维改变传统经营模式实现快速成长。
目前，依托百度每天60亿次搜索请求，移动端每天超过1亿次流量分发，14个用户量上亿的移动应用app，企业可以从中精准获取定制化的行业和地域差异化解决方案，这不但为人们获取信息和服务提供了更便捷的方式，也将帮助企业快速赢得市场先机，消除信息鸿沟。与此同时，百度还将进一步深入本地化生活服务市场，依托百度在LBS领域的优势和百度糯米在团购领域的积累，为数量众多的本地化生活服务企业带来新的营销模式和机会，包括餐饮、娱乐、家政等行业的企业商户将可以建立线上到线下的营销闭环。
“百度移动搜索、手机百度、百度地图等移动类产品和服务，助力企业及早发掘移动互联网营销商机。”朱光表示。
目前，百度首次向企业推出地市级精准营销功能，区域定向能力从34个省市自治区，扩展到375个地级市，中小企业可以根据自己的所在地，更加灵活地定制搜索推广解决方案。
值得关注的是，百度同期发起了，以世界营销实战大师、现代营销学创始人之一米尔顿·科特勒领衔的“百度推广行业智囊团”，规划、制定兼具互联网思维和行业特点的网络营销解决方案。
最佳实践
在米尔顿·科特勒看来，百度推广是互联网思维在中国的最佳营销实践。
他认为，百度覆盖了95%的中国网民，每日响应60亿次的搜索请求，每个搜索的背后都代表着用户消费意愿，通过低成本、快捷的方式，百度能帮助中小企业找到用户在哪里，行为偏好等需求特征。
同时，百度在“PC＋移动”的双平台推广产品，以及网盟推广对搜索外生态的整合，再加上百度糯米的本地化O2O生态，能让中小企业真正“沉下去”，形成完整的营销闭环，更加精细化地践行互联网思维。“百度搜索大数据的挖掘、预测和关联三大功能，让企业了解用户，预测销量和寻找不同信息间的关系和匹配度，做到有据可依，不再单纯凭经验来判断。”科特勒说。
“中国特色”
放眼全球，虽然全球企业都面临着如何在互联网时代所赋予的机遇和挑战下生存和发展的问题，但目前“互联网思维”还是一个中国特有的名词，可以说是“中国特色”。
之所以会出现这样的情况，科特勒认为，“互联网自由、开放、活力的特点，消除了信息的不对称以及中间环节，大大加快了效率，特别是松绑了资源的"垄断"，让中小企业也有能力、有机会发展壮大。这也是中国企业界热衷讨论互联网思维的真正原因。”
