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近来，移动互联网广播层出不穷，国内最大的传统广播代理及广播广告代理公司远誉广告（中国）有限公司（下称“远誉广播”）也进入移动互联网广播市场，推出网络电台iRadio网络电台以及相关应用APP，欲效仿流媒体音乐服务提供商潘多拉（Pandora）做中国的潘多拉。
虽然汽车的出现拯救了传统广播一把，但在移动互联时代，面对新媒体的冲击，对传统媒体广播而言是机遇还是威胁尚无定论，而目前网络所见到的几大移动互联广播内容提供商均未能找到很好的盈利模式。传统广播龙头远誉广播进入移动互联网广播领域后，能否找到合适的盈利模式将成为能成败关键。
移动互联网广播
追溯中国广播市场，从1982年的2000万元到2012年250亿元广告花费，可以说实现了从量到质的飞跃。由于汽车的出现，让“唱衰”广播的论调开始减弱。而随着移动互联网的出现，在给传统媒体带来冲击的同时，却又给广播留下了一个新的发展空间，各种网络FM如雨后春笋。远誉广播首席执行官/董事徐剑锋接受《第一财经日报》记者专访时表示，从目前看，广播行业会随着时代发展受到一定冲击，但一定会继续存在下去，这些年远誉广播从单纯代理广播广告到接入到广播内容代理，逐步成为行业龙头，目前旗下代理了86条频率，涉及250个地区，触达11亿人口。过去5年收入复合增长率40%以上，2013年营收约12亿元，是行业第二名营收规模的三倍。”
而之所以进入移动互联领域，徐剑锋告诉记者，互联网广播与传统广播相比, 其直接的商业价值优势在于三点。首先，有利于精准营销。互联网广播可以基于对于用户数据的分析，可以分析掌握每个用户的可能消费习惯，从而根据广告主的目标客户群有选择地推送广告，这样的精准推送可以大大提升客户广告的投资回报率。
其次，帮助行业延伸。由于传统广播的人群限制（车载人群为主）和地域分割，传统广播广告很大程度还是汽车及相关产业广告的天下，其他行业的投放习惯还未成气候。未来互联网广播的受众将完全突破收听人群和地域限制，必将成为其他行业广告投放不可忽视的市场。
最后，利于整合营销。最简单的说法就是增加了整合营销的能力，原本就传统广播的业务来说，硬广告已经逐渐不能满足于客户的需求，不单是广播广告，内容营销已成为现今各大媒体采取的主要广告形式之一。互联网与传统广播的融合，大大增加了内容营销方案的多样性。
此外，工信部最新数据显示，截止2014年1月，我国移动互联网用户总数达到8.38亿户。此外，在大洋彼岸的美国，以潘多拉为首的网络个人化音乐电台已经成为网络电台的主流，占有68%的网络电台市场份额，而70% Pandora的听众是透过手机收听。因此，徐剑锋认为，移动互联网广播绝对存在足够的市场规模，并且近两年已成为不少社会网络开发公司争捧的市场，现时手机应用市场上有不少优秀手机收听APP。
盈利模式待破局
不过，看似拥有很多优势的移动互联网广播，目前并未因为插上互联网的翅膀而飞得更高。目前几大移动互联网广播鲜有成功的商业模式。徐剑锋也表示，目前互联网广播并没有出现实际的营收模式，在用户逐渐增长的状况下，移动互联网广播亟需寻找到盈利的突破点。
远誉广播的节目中心总经理陈志坚向记者分析，目前很多移动互联网广播背后都是一群IT人士在运作。包括蜻蜓FM、喜马拉雅电台、考拉FM等，但目前来看，整个行业还没有实现真正合理的营收模式。
陈志坚介绍，目前移动互联网电台大致有四种模式，一种是将很多频率集中到网络应用中去，这种模式虽然集中了成百上千个电台广播，但真正活跃的网络用户却不多，分散到具体某个频率上的有效用户则更少了，很难形成有效的广告投放用户规模。
第二种种有点像网络广播中的土豆，任何人都可以上传内容上去，但在陈志坚看来，这并不能适应大众的需求，由于收听广播的行为是伴随性，很多时候是被动收听为主，海量的内容会让受众陷入选择障碍。
第三种有点类似直播状态下精选的概念，做成一个节目大杂烩，什么都有。陈志坚认为，虽然这种模式背后号称有个性化分析系统，但目前未能让人感受到“个性”，其最大问题在于节目跟广播的形式比较脱离，把很多碎片化内容杂糅给受众，不断发送碎片化的内容给听众。事实上，传统广播多年的发展经验表明，传统广播必须类型化，诸如音乐台、交通台、新闻台。这些电台忽略了人在不同时候需要听不同内容的节目的收听习惯，简单的把碎片化的内容杂烩在一起扔给听众。最终也未能积累足够的用户收听规模，寻找到好的营收模式。
因此，很多电台虽然积累了一定的用户规模，却迟迟无法找到合适的盈利模式。那么远誉广播旗下的“iRadio网络电台”能否打破僵局呢？在徐剑锋看来，远誉拥有多年内容营销经验，大量广告代理资源，以及传统电台运营经验，这些都是远誉具备将网络电台商业化的基础，然而，对于互联网广播而言，还需要有能够吸引足够听众的内容。
抛弃海量信息 做中国潘多拉
徐剑锋认为，互联网媒体的一大特征，就是“海量”信息，这也让很多网络电台进入了推送“海量”内容的误区。但是，网络电台并不需要“海量”内容，毕竟广播收听是线性的，在碎片化的时间里收听的内容是有限的，“海量”反而造成用户需要花费时间来挑选出需要或是喜欢的内容进行收听，甚至陷入选择障碍，因此网络电台在内容上的专业化以精选化就显得尤为重要。
目前，iRadio网络电台无论歌曲曲库或是节目内容都不追求海量，而是讲究精选。透过专业的节目以及音乐人员先进行人工挑选后，透过标签体系、数据收集分析挖掘、机器学习、独特算法，产生专属用每个用户的个性化推荐内容。徐剑锋告诉记者：“远誉广播5月正式上线的iRadio网络电台专属APP，就配合网络收听人群的需求，还精选出新闻类、经济类以及不同类型的音乐电台。用户锁定自己的类型需求之后，可以直接点击收听此类型中的频率，让听众避免"有选择就有选择障碍"的状况，将有限的时间全部利用在收听而不是浪费在“挑选”这件事情上。”
目前，“iRadio网络电台”主运行的两条音乐频率推出至今达到单月突破千万人次点击收听的新高，已经是目前中国在线收听人数最高的网络音乐电台。徐剑锋表示，iRadio要学习美国目前最受欢迎、市场份额超过六成的在线网络电台Pandora潘多拉，做中国的潘多拉。
当然，将传统广播移植到互联网当中，不能只是平台的转换，从节目内容到用户数据收集分析都是重要的课题。不仅如此，流量费用偏高，智能手机的普及，网络稳定性及网速，尚未找到合理的盈利模式都是网络广播需要克服的困难。远誉广播的模式能否打破互联网广播缺乏有效盈利模式的僵局依旧有待时间来检验。
