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苹果手机或许已成为身份的象征，但是随着用户的增加，iPhone似乎已变得不再与众不同。近日美国第二大在线电子产品零售商RadioShack甚至推出了iPhone 5s免费以旧换新的活动，这或许标志着苹果的光芒似乎不再以往那样耀眼。
如今，苹果发布iPhone 5s和iPhone 5C已有半年之久。近日RadioShack宣布，用iPhone 4s换购并与AT T、Verizon公司或Sprint公司签订两年协议的用户，可以免费获得iPhone 5s。不参加以旧换新，购买iPhone 5s合约机需要花费100美元(约人民币623元)，这个价格是去年9月发布时的一半。
虽然以旧换新的打折销售在智能手机市场很常见，并不是什么新闻，但是以前苹果一直拒绝推出这样的价格游戏。不过最近，这种战略似乎被接受：多年来，iPhone一直在智能手机市场中保持着其“高贵而完美”的光环，任何形式的打折或许都会表明iPhone的光环正在消退。但是，随着年复一年发布的新品都是对前作的改进而非全新的创新，iPhone的光环早已褪去了。
虽然毫无新意但这并没有影响iPhone的绝对销量，但是iPhone的销售增长已开始放缓。5s已经迅速的从“身份的象征”变为了“标准的配置”，这或许是苹果急需解决的棘手问题。为了让其明星产品再次闪耀，这个世界最有价值的公司或许有两个选择：推出一款与众不同的全新iPhone，恢复其不容置疑的特殊地位;或是承认iPhone已经成为一种普通的商品，与毫无创新的普通产品相比只是优秀一些，和其他公司一起在产品销售中趟浑水。
正在褪去的光环
苹果一些早期迹象表明它或许在选择“保持特殊”的战略。关于iPhone下一代产品iPhone 6的大多数传言都集中在iPhone6或将拥有更大尺寸的屏幕。苹果一直在避免进入“平板手机”这一范畴，因为这意味着手机大小将介于5s和iPad Mini之间。苹果似乎一直对向屏幕更大的趋势发展不感兴趣，事实上，苹果发布平板手机大小的设备或许也有些特别。不管苹果怎样设计新产品，不少分析师透露苹果正在说服销售商对新设备定价提高100美元。
但是仅仅凭借品牌价值和大一点的屏幕就多收取每个用户100美元，即使做决定的是苹果公司，这或许也有些冒险。不仅是因为个人电子产品市场正在高速换代，而且也因为苹果几乎不可能一直无限保持其高端地位。光环的丢失往往是因为用户数量的直线上升：如果一款产品的使用者数以万计，它又怎么会特殊呢？而且走打折路线同样也需要成本，因此收入减少并不仅仅因为价格低了。如果公然参与价格战，那么苹果将会丢失产品背后苹果标志带来的额外光芒。
或许苹果早已失去了这个光芒。与iPhone 5s同步推出的iPhone 5c定价低了100美元，在对比下它进一步的突出了5s的“高端”地位。但是与5s相比，5c的销量并不理想，而且由于越来越普遍，5s也逐渐失去了其高端的定位。iPhone的商品化已经发生，这可能是好事。“不再特殊”并不会影响RadioShack公司的销售量。
