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2014年4月，中国手机市场上新品上市的节奏有所放缓，2013年产品价格调整的步伐则加快。从市售机型来看，本月在售机型数量累计为1242款，与上月相比，减少了50余款，同时由于竞争的加剧，厂商数量较上月减少了5家。品牌格局方面，第二、第三阵营的品牌排名并不稳定。产品关注格局变化也较大。
看点：
·品牌关注格局：三星、苹果、华为居前三甲之列，与2月相比，四家品牌排名上升，三星关注度降至两成以下。
·产品关注格局：苹果iPhone 5S仍高居榜首，且遥遥领先，九款机型屏幕尺寸在5英寸及以上。
·产品特征：千元以下机型关注度超两成，四核及大屏手机关注度持续攀升，5.1-5.5英寸机型关注度大幅上涨3.1%。
·案例分析：HTC品牌关注度本月超5%，涨幅明显；HTC Desire 816(联通版)人气快速攀升。
一、品牌关注格局
三星、苹果、华为居前三甲之列
3月手机市场上，三星以19.8%的关注比例居榜首位，苹果获得14.1%的关注度，位居亚军。华为本月仍居第三。诺基亚、酷派紧随其后。HTC、联想关注比例集中在5.0%-5.5%之间，其他上榜品牌关注度均在5%以下。从格局来看，三星、苹果领跑的局面稳定，排在第三至第七的品牌对第三的位置争夺较为激烈。
(图) 2014年3月中国手机市场品牌关注比例分布四家品牌排名上升，三星关注度降至两成以下
与2月相比，排在前五的品牌排名稳定。第一阵营品牌排名虽然稳定，但三星关注度却首次下滑至20%以下。位居第二梯队的品牌排名变化则较为显著，本月HTC、OPPO分别取代联想、索尼移动获得第六、第八位。第三梯队中，中兴排名上升一位，小米取代摩托罗拉最新上榜。
表 2014年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比
排名2014年2月2014年3月品牌关注比例品牌关注比例1三星20.2%三星19.8%2苹果12.1%苹果14.1%3华为8.3%华为8.6%4诺基亚7.2%诺基亚7.1%5酷派6.5%酷派6.2%6联想6.0%HTC↑5.3%7HTC4.4%联想↓5.0%8索尼移动4.3%OPPO↑4.3%9OPPO3.9%索尼移动↓4.0%10魅族3.7%魅族3.5%11vivo3.5%vivo3.4%12LG3.4%中兴↑2.8%13中兴2.7%LG↓2.5%14金立2.1%金立2.3%15摩托罗拉1.8%小米new2.2%—其他9.9%其他8.9%二、产品关注格局(一) 产品关注型号
苹果iPhone 5S仍高居榜首，且遥遥领先
从产品关注来看，本月苹果iPhone 5S（16GB）以5.0%的关注比例高居榜首，关注比例较上月小幅上涨0.5%，相较于其他上榜产品的领先优势显著。本月苹果共有四款机型上榜，成为上榜产品数量最多的品牌。
除苹果外，本月三星、魅族、华为荣耀、HTC、酷派、诺基亚、vivo也均有机型榜上有名，其中三星GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)位居第二。国产机型中，魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)跻身前五，华为 荣耀3C(1GB RAM/移动版) 、酷派 大神F1(移动版)均入围前十。
九款机型屏幕尺寸在5英寸及以上
从主要参数来看，最受用户关注的十五款机型中，九款产品的屏幕尺寸在5英寸及以上，属大屏手机之列。后置摄像头像素在千万以上的则有7款，占据近一半席位。
(图) 2014年3月中国手机市场产品关注排名表 2014年3月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
排名产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统摄像头像素(万)3月31日报价1苹果 iPhone 5S(16GB)20134iOS 7.0800￥4,7502三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)20135.7Android OS 4.31300￥3,8003苹果 iPhone 5(16GB)20124iOS 6.0800￥4,0004苹果 iPhone 4S(16GB)2011.103.5iOS 5.0800￥3,0505魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)20135.1Flyme 3.0800￥1,9996三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版)20135Android OS 4.21300￥3,2807华为 荣耀3C(1GB RAM/移动版)20135Android OS 4.2800￥1,0808HTC Desire 816(联通版)20145.5Android OS 4.41300￥1,7999酷派 大神F1(移动版)20145Android OS 4.21300￥98010诺基亚 Lumia 152020136Windows phone 8 GDR32000￥3,60011HTC One(32GB/单卡/国际版)20134.7Android OS 4.1400￥2,20012华为 荣耀X1(7D-501u/联通版)20147Android OS 4.21300￥1,79913苹果 iPhone 5C(16GB)20134iOS 7.0800￥3,75014vivo Xplay3S(移动TD-LTE版)20136Android OS 4.31300￥3,49815诺基亚 X20134Nokia Platform（基于Android OS 4.1）300￥699(二) 不同价格段产品结构
·千元以下机型关注度超两成
从价格格局来看，本月售价在1000-2000元价格段的中端机型仍为用户关注的主流，获得27.5%的关注比例，较上月小幅下降近3个百分点。此外，千元以下及3001-4000元价格段机型关注度也均在两成以上，其中千元以下机型关注度较上月增长了近3个百分点，突破20%。
(图) 2014年2-3月中国手机市场不同价格段产品关注对比(三) 不同类型产品结构
·四核及大屏手机关注度持续攀升
从不同类型机型的用户关注情况来看，智能手机关注度较上月微幅下滑0.6%，基本保持稳定走势。4G手机及国产手机本月热度小幅下降。四核及大屏手机关注度则呈持续攀升状态，分别较上月上涨1%、1.7%。
(图) 2014年2-3月中国手机市场不同类型产品关注对比(四) 不同屏幕尺寸产品结构
·5.1-5.5英寸机型关注度大幅上涨3.1%
从屏幕尺寸来看，本月5.1-5.5英寸机型关注度达到17.8%，上涨3.1个百分点，涨幅最大。同时4.0英寸以下不同尺寸屏幕机型关注度也均较上月出现不同幅度上升。4.1-4.5英寸、4.6-5.0英寸及5.5英寸以上机型关注度则较上月均出现不同幅度下滑。
(图) 2014年2-3月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
三、案例分析：
(一)HTC品牌关注比例走势
·HTC品牌关注度本月超5%，涨幅明显
ZDC监测数据显示，3月HTC品牌在中国手机市场的关注比例达到5.3%，较上月增长近1个百分点，涨幅显著。另外，从品牌排名来看，本月HTC取代联想获得第六位，较上月提升一个位次，较1月则提升两个位次。整体来看，这主要得益于HTC2014年最近发布的售价不足2000元的新机型HTC Desire 816。
(图) 2014年1-3月中国手机市场HTC品牌排名及关注比例走势(二)HTC新品关注走势
· HTC Desire 816(联通版)人气快速攀升
从ZDC对HTC Desire 816(联通版)的监测数据可以看到，3月HTC Desire 816(联通版)成为HTC上升最快的机型，并跻身整体市场产品关注榜的前十，市场竞争力强劲。但值得担忧的是，由于HTC市场营销及渠道铺设的问题，HTC Desire 816(联通版)到底能为HTC带来多大的市场提升，还未能得知。
(图) 2014年3月1日-31日中国手机市场HTC Desire 816（联通版）机型关注走势总结：第一季度已经结束，3月手机市场不论品牌还是产品关注格局都较2月出现了显著的变化，市场竞争的激烈程度仍在进一步加剧，各大厂商如何在产品同质化严重的智能手机时代突围，成为摆在眼前的首要问题。
