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苹果与三星之间再度开战了!就在本周一，苹果与三星专利侵权诉讼案庭审在美国进行。在本案中，苹果指控三星通过抄袭iPhone和iPad的功能成为了世界手机市场的领导者，向三星提出了20亿美元的索赔。不过，三星却表示，成为世界手机市场的领导者是因为自家强大的营销能力。
三星美国首席营销官托德·彭德尔顿(Todd Pendleton)出庭作证时表示，他2011年加盟三星时，甚至完全不知道该公司还生产智能手机，这表明他们在品牌宣传上出了问题。
“我认为人们知道三星的电视机，”彭德尔顿说，“但说到智能手机，似乎并没有什么认可度。”
彭德尔顿甚至认为，三星已经拥有了比苹果iPhone更好的智能手机，只是人们并不知道。彼时，三星仍然位列市场第四，落后于苹果、HTC和RIM(现已更名为黑莓)。彭德尔顿称，他必须从头制定一份营销计划。他决定通过营销活动树立三星“不懈创新”的形象，并且能够抢在任何人之前推出最优秀的硬件。
最终，三星启动了名为“The Next Big Thing”的营销攻势，不仅嘲笑iPhone，而且不遗余力地推销三星的设备。三星手机增速很快，2012年出品的Galaxy S3一度超越iPhone，成为全世界最畅销的智能手机。
在被问及是否想过超过苹果时，彭德尔顿回答道：“我们的目标一直都是在所有领域力争第一，击败所有人。”
（PP助手）
