AD
离巴西世界杯开赛还有不到两个月时间。这个时候，不论是企业品牌还是各大媒体，针对巴西世界杯的营销活动也是层出不穷，像参赛球队一样，处于紧张备战 阶段。在众多营销活动中，世界杯足球宝贝评选可以说是每届世界杯最吸引人的活动之一。但是，做了这么多年，“出彩儿”永远是一道难以逾越的障碍，市场和用 户都希望看到与往届不一样的内容。各企业品牌又将如何突破?
常规战术遭摒弃?用户体验需升级
借用近期出现频率相当之高的一句话：每一次时逢体育大事件，都是一次传播方式的变革。这种变革本身源自用户需求、用户和品牌之间的沟通方式，以及用户和用户之间互动方式的变化。
就像世界杯足球宝贝评选，当一个相同的命题逐年出现时，对用户和市场而言，势必会审美疲劳。如果还是单纯的停留在互联网时代“我上传宣言，你给我送花的方式”，难免显得有些力不从心，推陈出新呼之欲出。
巴西世界杯的主题下，腾讯今年第一个推出了足球宝贝的评选活动。为了让网友们参加的方法更加简单，一个有趣的，换汤又换药的玩法“蹦”了出来。这种做 法是：跳脱以往选秀活动通过静止图片表达的方式，借助“移动”的力量，以活灵活现的视频形式，将一个个动人的MM鲜活地展现在球迷面前。
这种做法带来的收效也绝不仅仅是获得几万个赞、几十万条评论，而是更加长尾的品牌传播效应。因此，升级的用户体验也自然成为关键。
移动选秀新渠道：微视唱主角
移动终端的发展势必打破传统互联网的评选模式。移动互联网成为了网友关注和了解资讯的首选渠道。在腾讯2013年度微盛典中，全新移动社交产品微视的 上线，很快成为了一个热门话题。基于影像的动态社交语言，通过8秒分段拍摄视频以及传播力更强的社交关系链，满足人们深层次表达和获取信息的需求，的确使 社交变得更加简单、真实和生动。
而腾讯此次推出足球宝贝评选活动就是从微视发起的。参加评选的宝贝录制8秒短视频和参赛宣言，可无限转发拉人气，再由专题页面投票选出晋级下一轮的选手。最重要的是，微视报名的方式比以往更加真实，避免了选手提供的图片PS过度的情况。
许多网友认为，此次评选打破了传统的选秀模式，8秒虽短却不简单，不仅可以快速了解宝贝的动态和资料，又不会因时间过长而选择跳过，对宝贝和用户都是一个很好的体验，符合互联网创新、简洁的精神。
表达有趣 分享更有趣
豪门对战、争夺大力神杯是世界杯的主旋律，场边热情洋溢、身姿曼妙的足球宝贝则为世界杯增添了一道靓丽的风景，让球迷对巴西世界杯多了一份期盼。
但是，性别的不同，对于支持球队的差异也有着莫大(博客,微博)的差距。相比相对更加理性的男性球迷们而言，女球迷往往会被球星的风采而折服，而球星所在的球队自然成了足球宝贝们力顶的对象。
来自腾讯2014世界杯足球宝贝的阶段性数据显示，东道主巴西队的支持率高达60.58%，阿根廷、葡萄牙也分别获得了9.62%、7.05%的支持率。而本届世界杯的夺冠两大热门—卫冕冠军主西班牙队和德国队却仅有5.45%和5.77%的支持率。
尽管只有8秒的时间，但视频配合语音语调、节奏速度等多种因素，动态社交语言所传递出来的信息，让不太专业却很养眼的支持变得有趣起来。
“我支持葡萄牙队的C罗，皇家马德里队，加油!”
“我支持的是阿根廷队的梅西。阿根廷队加油，梅西加油!”
“2014年巴西世界杯我支持的是巴西的内马尔。内马尔加油!”
对于参与者而言，大胆亮出最美、最具活力的自己，喜欢谁便支持谁，宣言简单。并且从登陆、拍摄、分享到转评，都能在同一平台一气呵成。
而对于更多的分享者来说，除了大饱眼福欣赏MM之外，还可以通过微信、新闻客户端、手机QQ、QQ空间等平台直接观看微视，一个视频在各平台间自由流转，实现了信息的无缝对接。
世界杯是一场全民盛宴，看球的看球，看热闹的看热闹。腾讯2014足球宝贝评选也正是向广大球迷提供的福利，为自信、阳光、喜欢足球的宝贝们提供一个展示自我的机会。据悉，该项比赛将会在2014年6月底产生8强核心阵容。
此外，腾讯体育、腾讯视频还有多档重量自制栏目满足球迷的世界杯需求，《绝对巨星》、《球星太太团》、《飞鱼球迷秀》都将在世界杯期间轮番上场，为球迷打造真正的世界杯观赛、畅玩主场，全面点燃巴西激情。
